ในช่วงย้ายบ้าน หลายคนมักจะต้องมองหาสิ่งของต่าง ๆ ทั้งกล่อง ที่จอดรถ หรือร้านอาหารที่ฝากท้องไว้ให้อิ่มและมีความสุข แต่สิ่งหนึ่งที่ McDonald’s ขอบอกว่าทุกคนจะไม่ต้องเสียเวลาหา ก็คือร้าน McDonald’s ที่พร้อมมอบเบอร์เกอร์รสคุ้นลิ้นให้ทุกคนได้อุ่นใจและอิ่มท้องเสมอ
แม้ต้องการสื่อว่าสาขาของ McDonald’s นั้นหาง่าย แต่ McDonald’s อยากจะล้อเล่นกับลูกค้า จึงออกแบบแคมเปญใหม่เป็นเกมแอบซ่อนโลโก้ McDonald’s ไว้ในภาพประชาสัมพันธ์แคมเปญที่แคนาดา โดยเนื้อหาของแคมเปญนั้นมุ่งบอกเล่าถึงการย้ายบ้านที่อาจทำให้บางคนรู้สึกเหนื่อยและไม่มีอารมณ์อยากอาหาร ทั้งกล่องเก็บของที่วางอยู่เต็มห้อง รวมถึงเฟอร์นิเจอร์ที่ยังไม่เข้าที่เข้าทาง ยังไม่นับรวมย่านใหม่ที่ต้องใช้เวลาสำรวจ ทั้งหมดนี้ McDonald’s Canada มองเห็นเป็นโอกาส จึงออกแบบและสร้างแคมเปญใหม่ในช่วงวันที่ 1 กรกฎาคม ซึ่งเป็นเทศกาลที่ชาวเมืองใน Quebec มักเริ่มย้ายบ้านตามประเพณีประจำปี
ภาพที่ McDonald’s เลือกขึ้นบิลบอร์ดในแคมเปญนี้ จะซ่อนโลโก้ Golden Arches ไว้ในบ้านที่รกและยุ่งเหยิงอย่างแนบเนียน โดยจะเห็นโลโก้ของ McDonald’s แอบซ่อนอยู่ในเงา ผ่านการสะท้อนของอุปกรณ์ทำอาหาร หรือมองเห็นผ่านหน้าต่างที่มีแสงสลัว ทั้งหมดนี้เพื่อเตือนลูกค้าว่าไม่ว่าจะย้ายไปอยู่ที่ไหน ก็จะมี “McDonald’s อยู่ใกล้คุณเสมอ”
