เพราะมุ่งมั่นโปรโมทเมนูไก่ทอดใหม่ McDonald’s จึงปรับโฉมและเปลี่ยนชื่อร้านสาขา Quarry Bay ในฮ่องกงชั่วคราว กลายเป็นร้านใหม่ M Chicken ที่มีรูปลักษณ์ร้านใหม่หมดจด พร้อมกับโลโก้ เมนู และชุดพนักงานซึ่งถูกเปลี่ยนครบเซ็ต แถม M Chicken ยังเปิดโอกาสให้ลูกค้าได้ลองชิมเมนูใหม่ไก่กรอบจาก McDonald’s โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเมื่อสั่งซื้อชุดสุดคุ้มกับร้าน
เอเจนซี่ DDB Group Hong Kong มองว่าการรีแบรนด์ร้านโดยเฉพาะเพื่อเสนอขายไก่กรอบเมนูใหม่ เป็นการตอกย้ำว่า McDonald’s ตั้งใจจำหน่ายสินค้ากลุ่มไก่ทอดอย่างจริงจัง ซึ่งที่ผ่านมา McWing ก็ประสบความสำเร็จงดงามด้วยยอดขายประมาณ 60 ล้านชิ้นต่อปี โดยโลโก้ใหม่ของ M Chicken นั้นเกิดจากการนำหงอนไก่สีแดงไปติดไว้ที่สัญลักษณ์เส้นโค้งสีทองคุ้นตาของ McDonald’s
อย่างไรก็ตาม การรีแบรนด์ร้านนี้ได้รับการยืนยันว่าจะเกิดขึ้นครั้งเดียวและไม่มีการเปลี่ยนแปลงรูปแบบร้านค้าอื่นอีก โดยแคมเปญนี้จะจัดเต็มทั้งสื่อกลางแจ้ง ดิจิตอล สิ่งพิมพ์ และโฆษณาทีวี เพื่อประกาศให้โลกรู้ถึงการเพิ่มเมนูไก่กรอบใหม่ของ McDonald’s ซึ่งจะสะท้อนได้ว่าร้านอาหารที่เด่นเมนูเบอร์เกอร์ ก็สามารถเปลี่ยนตัวเองเป็นร้านที่จำหน่ายแต่ไก่ทอดได้เช่นกัน
