McDonald’s จับมือกับเอเจนซี่ DDB Athens ในกรีซเพื่อปลุกปั้นโฆษณาสิ่งพิมพ์สุดเก๋ชิ้นล่าสุด ความสนุกของโฆษณานี้อยู่ที่การซ่อนสัญลักษณ์ Golden Arches ซึ่งเป็นโลโก้ของแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดในภาพที่มีสภาพแวดล้อมแตกต่างกัน
ที่มาของไอเดียนี้คือความเชื่อว่าความหิวมักทำให้คนเรามองหาสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับอาหาร McDonald’s จึงสร้างแคมเปญกลางแจ้งโดยนำสัญลักษณ์ Golden Arches มาเล่น เพื่อให้ผู้ใช้ได้ทดลองมองหาพร้อมกับติดข้อความล้อไว้ที่ท้ายภาพว่า “If you see the signs, you are probably hungry.” ทำให้คนที่พบสัญลักษณ์ Golden Arches แล้วอาจจะอมยิ้ม พร้อมกับประเมินตัวเองว่าหิวจริงหรือเปล่า
แคมเปญใหม่ของ McDonald’s กรีซยังสะท้อนจุดยืนเรื่องการเปิดกว้างให้ผู้คนได้อิ่มอร่อยกับ McDonald’s ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนในโลก ทั้งในท้องถนน หรือแหล่งท่องเที่ยวอย่างลานสกี เหมือนในโฆษณาของ McDonald’s อุรุกวักชิ้นนี้ที่เน้นบอกลูกค้าว่าสามารถสั่ง McDonald’s มาอร่อยได้ที่ริมหาดผ่านแอปพลิเคชันแสนสะดวก
ถึงบรรทัดนี้ หลายคนที่พบสัญลักษณ์ Golden Arches แล้วอาจจะยอมรับว่าหิวอยู่จริงๆ
