น้อยแต่มาก เซลล์ไม่ฮาร์ด โฆษณา McDonald’s : Fancy a McDonald’s ที่ได้ Edgar Wright ผกก.ฮอลลีวู้ด มาลุยงาน

หนึ่งในการทำหนังโฆษณาที่ท้าทายเหล่าครีเอทีฟและแบรนด์ คือขายอย่างไรที่ไม่ดูขาย! โดยที่ผู้ชมยังสามารถรับ Message สำคัญของแบรนด์ได้อย่างถูกต้องตรงประเด็น

เรามีเคสสตัดดี้หนึ่งที่น่าสนใจของหนังโฆษณาตัวใหม่จาก McDonald ที่กำลังฮือฮาอยู่ในขณะนี้ ภายใต้แคมเปญ “Fancy a McDonald’s”

ความน่าสนใจของโฆษณานี้คือการเดินเรื่อง โดยไม่มีคำพูดใดๆ ไม่มีการบอกเล่าเก้าสิบใดๆ แต่สิ่งที่เป็น Mechanic ของหนัง ได้แก่ “คิ้ว” จังหวะของการยักคิ้ว ที่สอดคล้องไปกับบีทของเพลง เป็นอะไรที่เล็กน้อยแต่มาก และเราก็คาดไม่ถึงเหมือนกันว่า “คิ้ว” หรือการยักคิ้วขึ้นมา มันกลายเป็นตัวอักษร M ซึ่งเป็นโลโก้สำคัญของ McDonald’s ด้วยนั่นเอง

และโฆษณาตัวนี้ก็หยิบเอากลไกนี้ทำหน้าที่ไปตลอดกับหนัง โดยที่สอดรับกับเพลงไปเรื่อยๆ ทำให้ดูเพลินดูสนุก และสื่อถึง Branding ที่ไม่ว่าเมื่อไหร่ อยากสนุก อยากเติมเต็มวันเซ็งๆ ก็ทาน McDonald’s ได้นั่นเอง

ที่สำคัญโฆษณานี้ยังได้ผู้กำกับระดับฮอลลีวู้ด ได้แก่ Edgar Wright ผู้กำกับมือถือเจ้าของผลงานอย่าง Shaun of the Dead, Baby Driver, Last Night in Soho และอื่นๆ อีกมากมาย มาทำหน้าที่ในการกำกับหนังโฆษณาชิ้นนี้อีกด้วย

จุดที่ทำให้โฆษณานี้น่าสนใจคือ ตั้งแต่ต้นทางยันปลายทาง แทบจะไม่มีการบอกหรือชี้ตรงๆ เลยว่า นี่คือ McDonald’s มีเพียงโลโก้แบรนด์โผล่ออกมาแค่อักษร M ตัวเดียว แว่บเดียวสั้นๆ จากนั้นก็ใช้การหยักคิ้วไปตลอดทางก่อนจะตบอีกครั้งด้วยตัว M และสีชุดของพนักงานคนสุดท้ายด้วย ‘สีเหลืองและแดง’

เรียกได้ว่าเป็นโฆษณาที่สะท้อน Branding ได้ดีมาก น้อยแต่มาก แค่ตัวอักษรเดียว สีแบรนด์ พอจบ (พับไมค์) !!

Michelle Graham-Clare รองประธานอาวุโสประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ McDonald’s UK & Ireland ให้ความเห็นว่า ในช่วงเวลาที่ท้าทายคําเชิญให้ Raise Your Arches ของเราไปยัง McDonald’s เป็นการแสดงอารมณ์ที่สื่อถึงช่วงเวลาที่เราต้องลุยต่อไปข้างหน้าผ่านอารมณ์แบบฟีลกู้ดที่มี McDonald’s เป็นตัวนำพาประสบการณ์ดังกล่าว ซึ่งเราหวังว่าแคมเปญนี้จะสร้างรอยยิ้มให้กับทุกๆ คน

ด้าน ผู้กำกับฮอลลีวู้ด Edgar Wright กล่าวว่า “ทันทีที่ผมอ่านบท ฉันก็ชอบมันทันที ผมรักเพลงนี้รักอะไรแบบนี้แหละ มันจะต้องออกมาสนุกแน่นอน”

เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งชิ้นงานโฆษณาที่ McDonald’s สามารถใช้จุดแข็งของ Branding ตัวเองได้ดี ซึ่งถือเป็นเคสที่ดีของการทำหนังโฆษณาเพื่อการสื่อสารแบรนด์.