เป็นแคมเปญที่แปลกแหวกแนวดีสำหรับ Marmite ผลิตภัณท์สำหรับทาขนมปังจากยีสต์หมักที่สามารถรวบรวมอาสาสมัครผู้เต็มใจรับหิ้ว Marmite จากอังกฤษไปนิวยอร์กได้กว่า 500 คนผ่านทาง WhatsApp เป้าหมายคือเพื่อหาทางช่วยให้คนนอกอังกฤษได้ลิ้มลองความหอมมันของยีสต์สเปรดแบรนด์นี้ โดยผู้ที่เข้าร่วมขบวนการจะได้รับรางวัลเป็นรุ่นลิมิเต็ดไปฟรี ๆ
Marmite เรียกรางวัลรุ่นลิมิเต็ดนี้ว่า Smuggler jar ซึ่งตั้งตามคำว่า Smuggler ที่มีความหมายถึงผู้ลักลอบขนสินค้า โดยหลักการของแคมเปญคือการชวนให้แฟน ๆ ของ Marmite ในสหราชอาณาจักรได้เริ่มปฏิบัติการ “ลักลอบหิ้ว” เพื่อนำสิ่งที่หลายคนชื่นชอบมาเผยแพร่แก่ผู้คนในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่ Marmite ทำคือการตั้งคำถามคนในอังกฤษว่า “ยินดีลักลอบหิ้ว Marmite ไหม?” จนสามารถจุดประกายความสนใจไปทั่วลอนดอน ดึงดูดผู้เข้าร่วมขบวนการที่กระตือรือร้นหลายร้อยคนที่เข้าร่วมกลุ่ม WhatsApp ภายในไม่กี่ชั่วโมง
👀 MARMITE SMUGGLERS WANTED. EXPATS NEED THEIR FIX.
byu/MarmiteSmugglers inmarmite
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยครีเอทีฟเอเจนซี่ adam&eveDDB ซึ่งเลือกใช้ขวดโหลขนาดพกพาช่วยให้อาสาสมัครสามารถขน Marmite ข้ามพรมแดนได้อย่างถูกกฎหมาย จากในตอนแรกที่ตั้งใจรับสมัครจนถึงวันที่ 29 เมษายน แต่ภารกิจนี้เหนือความคาดหมายเพราะได้รับสมัครบุคคลมากกว่า 500 คนที่ส่ง Marmite 87 ขวดไปยังนิวยอร์กได้สำเร็จ ซึ่งผู้เข้าร่วมจะได้รับ Marmite รุ่น Smuggler จำนวนจำกัดเพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับการมีส่วนร่วมอย่างกล้าหาญของทุกคน
Related posts:
กสิกรไทยเชิญชวนร่วมกิจกรรม “รักษ์โลกกับ KBank”
ซิกท์ รถเช่า ประเทศไทย เปิดตัวบริการใหม่ ‘SIXT PREMIUM ASSIST’ มอบประสบการณ์เดินทางเหนือระดับ พร้อมร่วมมือ กับแบรนด์ชั้นนำ ทำโปรโมชั่นสุดคุ้มค่า ในกว่า 110 ประเทศ
‘สรุปไฮไลต์จากงาน Microsoft Build 2024’ เปิดตัว ‘PC Copilot+’ ผสาน AI ท้าชน Macbook Air M3
บาร์บีคิวพลาซ่า เล่นใหญ่ #ทำถึง … ถึง Apple ไปเลยสิ! ขอให้ช่วยครีเอท Emoji ‘เบคอน’ หลากสี สะท้อนความสุกเบคอนหลายระดับ
เล่าให้ฟัง เมื่อ SCBX ต้องกลายร่างสู่การเป็น Fin Tech ผ่านสายตา “อาทิตย์ นันทวิทยา”
ส่องเทรนด์ Pet Parent คนไทยยุคใหม่ ‘เลี้ยงสัตว์เหมือนลูก’ เปย์สุดๆ เพื่อลูกรัก ดันธุรกิจสินค้าสัตว์เลี้ยง-บริการ บูมไม่หยุด
