เป็นแคมเปญที่แปลกแหวกแนวดีสำหรับ Marmite ผลิตภัณท์สำหรับทาขนมปังจากยีสต์หมักที่สามารถรวบรวมอาสาสมัครผู้เต็มใจรับหิ้ว Marmite จากอังกฤษไปนิวยอร์กได้กว่า 500 คนผ่านทาง WhatsApp เป้าหมายคือเพื่อหาทางช่วยให้คนนอกอังกฤษได้ลิ้มลองความหอมมันของยีสต์สเปรดแบรนด์นี้ โดยผู้ที่เข้าร่วมขบวนการจะได้รับรางวัลเป็นรุ่นลิมิเต็ดไปฟรี ๆ
Marmite เรียกรางวัลรุ่นลิมิเต็ดนี้ว่า Smuggler jar ซึ่งตั้งตามคำว่า Smuggler ที่มีความหมายถึงผู้ลักลอบขนสินค้า โดยหลักการของแคมเปญคือการชวนให้แฟน ๆ ของ Marmite ในสหราชอาณาจักรได้เริ่มปฏิบัติการ “ลักลอบหิ้ว” เพื่อนำสิ่งที่หลายคนชื่นชอบมาเผยแพร่แก่ผู้คนในสหรัฐอเมริกา สิ่งที่ Marmite ทำคือการตั้งคำถามคนในอังกฤษว่า “ยินดีลักลอบหิ้ว Marmite ไหม?” จนสามารถจุดประกายความสนใจไปทั่วลอนดอน ดึงดูดผู้เข้าร่วมขบวนการที่กระตือรือร้นหลายร้อยคนที่เข้าร่วมกลุ่ม WhatsApp ภายในไม่กี่ชั่วโมง
👀 MARMITE SMUGGLERS WANTED. EXPATS NEED THEIR FIX.
byu/MarmiteSmugglers inmarmite
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยครีเอทีฟเอเจนซี่ adam&eveDDB ซึ่งเลือกใช้ขวดโหลขนาดพกพาช่วยให้อาสาสมัครสามารถขน Marmite ข้ามพรมแดนได้อย่างถูกกฎหมาย จากในตอนแรกที่ตั้งใจรับสมัครจนถึงวันที่ 29 เมษายน แต่ภารกิจนี้เหนือความคาดหมายเพราะได้รับสมัครบุคคลมากกว่า 500 คนที่ส่ง Marmite 87 ขวดไปยังนิวยอร์กได้สำเร็จ ซึ่งผู้เข้าร่วมจะได้รับ Marmite รุ่น Smuggler จำนวนจำกัดเพื่อเป็นการขอบคุณสำหรับการมีส่วนร่วมอย่างกล้าหาญของทุกคน
