แบรนด์ไอศกรีมในดวงใจหลายคนอย่าง Magnum กำลังสร้างโอกาสงามจากวิกฤติคลื่นความร้อนบุกอังกฤษด้วยการเปิดตัวแคมเปญเอาท์ดอร์ที่ไม่เหมือนใคร โดยใช้ส่วนประกอบหลักคือหน้าจอแอลอีดีสำหรับติดบนหลังคารถแท็กซี่ ซึ่งสามารถแสดงผลตามสภาพอากาศที่เปลี่ยนไป
รายงานจาก Marketingmagazine.co.uk ระบุว่า Magnum สร้างสรรค์หน้าจอแอลอีดีเพื่อแคมเปญนี้บนรถแท็กซี่สีดำ 25 คัน ซึ่งจะวิ่งไปทั่วกรุงลอนดอนด้วยหน้าจอ 2 ด้านหรือ dual-sided screens รายงานบอกว่าหน้าจอนี้จะแสดงโฆษณาของ Magnum เมื่ออุณหภูมิบนท้องถนนทะลุเกิน 19 องศาเซลเซียส หรือเกินระดับ 16 องศาเมื่อพระอาทิตย์กำลังส่องสว่าง
หลายคนอาจตั้งข้อสังสัยว่า 19 องศาหรือ 16 องศาเซลเซียสนั้นเข้าขั้นเย็นสบายเมื่อเทียบกับเมืองไทยบ้านเรา แต่ในยุโรปนั้นถือว่าเป็นระดับที่เข้าสู่ปรากฎการณ์คลื่นความร้อนปกคลุมเมือง สำหรับแคมเปญนี้ Magnum ตั้งใจนำมาประชาสัมพันธ์รุ่น Magnum Kisses ซึ่งผลิตเป็นรุ่นลิมิเท็ดโดยเฉพาะ
Magnum นั้นเป็นบริษัทในเครือยักษ์ใหญ่ Unilever แคมเปญนี้เป็นการสร้างสรรค์ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาดิจิตอลอย่าง BrightMove Media ซึ่งพัฒนาให้หน้าจอโฆษณา Magnum Kisses บนแท็กซี่นั้นมีความคมชัดตามสภาพอากาศและสามารถเปลี่ยนแปลงข้อมูลแบบเรียลไทม์ได้ทันที ทั้งหมดนี้รายงานบอกว่าใช้งบประมาณส่วนหนึ่งจากแผนขยายแบรนด์ที่ Unilever ลงทุนไปมากกว่า 2 ล้านปอนด์
นี่คือความเคลื่อนไหวล่าสุดหลังจากปีที่แล้ว Magnum ประกาศตัวว่าต้องการเป็นแบรนด์ไอศกรีมที่นำเข้าโกโก้จากฟาร์มที่ได้รับการรับรอง Rainforest Alliance Certified ชนิด 100% ภายในปี 2015 ซึ่งล้วนเป็นการเสริมภาพลักษ์แบรนด์ไอศกรีมฟรีเมียมที่ไม่เหมือนใครจริงๆ
