แบรนด์ความงาม Kate ดึงนางเอกอะนิเมะดัง Evangelion อย่าง Rei Ayanami มาเป็นพรีเซนเตอร์ลิปสติกรุ่นล่าสุดของตัวเอง คอนเซ็ปต์คือดาวเด่นแห่ง Evangelion จะนำเสนอ “สีสันที่ไม่ใช่เพื่อใคร” เพราะสีสันของ Kate ออกแบบมาเพื่อตัวคุณ
การหยิบนางเอกอะนิเมะมาทำการตลาดลิปสติกถือเป็นสิ่งแปลกใหม่เพราะแบรนด์ญี่ปุ่นมักใช้ดาราดังหรือนักดนตรีเป็นแรงโปรโมท คาดว่าการที่แบรนด์เครื่องสำอางของญี่ปุ่นอย่าง Kate เลือก Rei Ayanami เป็นเพราะสาวผมฟ้าอ่อนคนนี้เป็นหนึ่งในผู้หญิงที่คนญี่ปุ่นรู้จักมากที่สุด
Rei Ayanami จึงรับบทเป็นพรีเซนเตอร์ลิปสติกสีแดงใหม่ของ Kate ที่ผ่านมา ไลฟ์สไตล์ในอะนิเมะของ Rei ประกอบไปด้วยการไปโรงเรียน ต่อสู้กับเอเลี่ยน และรออยู่ในอพาร์ทเมนต์ที่มืดมิดและแห้งแล้ง จนกว่าจะถึงเวลาทำกิจกรรมหนึ่งอีกครั้ง แคมเปญของ Kate ถูกจุดพลุพร้อมตั้งคำถามถึงการแสดงความคิดหรือสิ่งที่แต่ละคนยึดถือผ่านรูปลักษณ์และสีสันที่แต่งแต้มบนตัวเอง ดังนั้นสีที่เหมาะกับทุกคนจึงเป็นสีที่แต่ละคนได้เลือก แปลว่าสีเหล่านี้ไม่ได้มีไว้เพื่อใคร แต่เพื่อตัวตนของทุกคน
