แบรนด์กางเกงยีนส์ระดับโลก Levi’s เปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ล่าสุดในชื่อ “Reiimagine” โดยต่อยอดจากเพลง Levii’s Jeans ที่ศิลปินระดับตำนานอย่างสาว Beyoncé ได้จุดกระแสไว้ก่อนหน้านี้ รอบนี้ Levi’s และ Beyoncé หยิบโฆษณาในอดีตของแบรนด์มาดีความใหม่ ให้มุมมองที่แตกต่างเรื่องการสวมใส่ยีนส์ทั้งชุด (Denim on denim) ผ่านมุมมองของผู้หญิง พร้อมด้วยเพลง Levii’s Jeans ที่ประกอบบรรยากาศตลอดทั้งโฆษณา
โฆษณาเก่าของ Levi’s ที่ถูกหยิบมาปัดฝุ่นในครั้งนี้คือ Launderette ซึ่งเผยแพร่ช่วงปี 1985 โฆษณานี้ถูกนำมาปรับเปลี่ยนมุมมองใหม่ภายใต้การกำกับของ Melina Matsoukas ผู้กำกับมากฝีมือและเป็นผู้ร่วมงานกับ Beyoncé มาอย่างยาวนาน ขณะเดียวกันก็ต่อยอดจากที่ Beyoncé ได้รวมเพลง Levii’s Jeans ไว้ในอัลบั้มคันทรี่มิวสิคของเธอที่ชื่อ Cowboy Carter ซึ่งส่งให้ Levi’s เป็นแบรนด์เดนิมไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น
แคมเปญนี้วางแผนเผยแพร่แบบบูรณาการทั้งช่องทางโทรทัศน์ สื่อนอกบ้าน ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย สิ่งพิมพ์ กิจกรรมแบรนด์ และผลิตภัณฑ์พิเศษ โดยจะมีการเผยแพร่แบบดิจิทัลในตลาดสำคัญทั่วโลก ได้แก่ ซานฟรานซิสโก ฮิวสตัน ชิคาโก นิวยอร์ก แอตแลนตา ปารีส ลอนดอน และเบอร์ลิน แคมเปญนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการวางตำแหน่ง Levi’s ให้อยู่ในฐานะศูนย์กลางของวัฒนธรรม ซึ่งได้แสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่น่าประทับใจจากการรายงานรายได้สุทธิที่เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วในไตรมาสที่ 2 และการเติบโตถึง 17% ในทวีปอเมริกา ตามที่ Michelle Gass ประธานและซีอีโอของ Levi Strauss & Co. ได้ประกาศไป
Related posts:
Levi’s พลิกโฉมโฆษณาคลาสสิกปี 1985 จับมือ Beyoncé ในแคมเปญใหม่
Levi’s ยอมเติม i เพิ่มอีกตัว ตามเพลงใหม่ “Levii’s Jeans” จาก Beyoncé
Levi’s เปลี่ยนยีนส์ขาดของลูกค้าเป็นสินค้าใหม่ สะท้อนตำนานความทนทาน-เล่าประวัติศาสตร์แบรนด์ลึกชึ้งน่าสนใจ
Beyoncé & Balmain รวมตัวผลิตแฟชั่นจากเพลง สื่อมวลชนยกให้เป็น “อัลบั้มที่สวมใส่ได้”
