LEGO ยกเครื่อง brand identity เติมแอคชั่นให้อักษรใหม่ คลุมครบตั้งแต่ “ตัวต่อจับต้องได้” ถึงประสบการณ์ดิจิทัล

ตามไปดูการปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือ brand identity ครั้งล่าสุดของ LEGO ความเคลื่อนไหวนี้ถือเป็นอีกเคสที่ได้ชื่อว่ามีการดำเนินการอย่างดีและครอบคลุม ผลจากการทำงานร่วมกับทีมสร้างสรรค์ภายในองค์กรที่ Our LEGO Agency (OLA) และที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ Interbrand

ไฮไลท์สำคัญของการพัฒนาระบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่เหนียวแน่นและสนุกสนานของ LEGO ถูกบรรยายว่าสร้างขึ้นจากผลิตภัณฑ์หลักของ LEGO นั่นคือตัวต่อของเล่นที่ครองใจเด็กและผู้ใหญ่ทั่วโลก จุดมุ่งหมายของ LEGO คือเพื่อเชื่อมโยงทุกจุดสัมผัสของแบรนด์ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ไปจนถึงประสบการณ์ดิจิทัล ทำให้มีการใช้ภาษาภาพที่มีทั้งกลิ่นอายดิจิทัลและไอคอนซึ่งถอดแบบวิธีที่ตัวต่อ LEGO เชื่อมต่อเข้าด้วยกัน โดยอิงจากหลักการ System-in-Play ของแบรนด์

LEGO ยังพัฒนาแบบอักษรกำหนดเองที่เรียกว่า “LEGO Typewell” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากวลีภาษาเดนมาร์ก “leg godt” (เล่นได้ดี) และออกแบบมาเพื่อให้เข้าใจทั่วโลก ส่วนสีที่ใช้นั้นดึงมาจากเฉดสีหลักของตัวต่อ LEGO ได้แก่ สีเหลืองสดใส แดง น้ำเงิน และเขียว ทั้งหมดนี้นำมารวมเป็นภาพเคลื่อนไหว “กราฟิกแอ็กชัน” ดูสนุกที่ใช้ชิ้นส่วน LEGO มากกว่า 58 ชิ้นที่แทรกการเคลื่อนไหวและอารมณ์ลงในภาพนิ่ง ซึ่งแนวทางเคลื่อนไหวใหม่นี้จะเป็นแนวทางให้กับแอนิเมชั่นดิจิทัลของ LEGO ต่อไปด้วย ถือเป็น brand identity ที่สรุปคุณค่าหลักของ LEGO ได้ดีทีเดียว

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

7UP รีเฟรช Brand Identity ปรับใหม่อัตลักษณ์ครั้งแรกในรอบ 7 ปี! ไม่ต้องกลัวนะลูก! LEGO ช่วยเด็กน้อยในโรงพยาบาล บริจาคโมเดลเครื่องสแกน MRI ลดความกังวล Louis Vuitton x LEGO อบอวลเค้กของเล่นก้อนยักษ์ ฉลองวันเกิด 200 ปีผู้ก่อตั้งในกล่องหนังสุดหรู LEGO รุกวินเทจ! เตรียมจัดชุดขายเซ็ตสร้างเครื่องพิมพ์ดีดสไตล์ย้อนยุค LEGO พร้อมเปลี่ยนภาพวาด ‘Starry Night’ ของ Van Gogh เป็นเซ็ตตัวต่อ 3 มิติสมจริง LEGO นี้ 18+ ต่อเสร็จแปลงร่างเป็นเปียโน 25 คีย์เล่นได้จริง