ทีมงาน Lay’s ในเนเธอร์แลนด์มีไอเดียโปรโมทสินค้าแบบไม่ธรรมดาอีกแล้ว แถมยังเป็นวิธีที่เซอร์ไพรส์คอฟาสต์ฟู้ดซึ่งชื่นชอบอาหารเมนูด่วนได้อยู่หมัด ทำให้สามารถบุกกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้ได้แบบจดจำแม่น
โปรเจ็กต์นี้มีต้นตอจากแผนเดิมที่ Lay’s ตั้งใจจะจัดจำหน่ายรสใหม่ Iconic Restaurant Flavours ที่ร้าน KFC, Subway และ Pizza Hut แต่การระบาดของ COVID-19 ทำให้แผนหยุดชะงัก ดังนั้น ในแคมเปญใหม่ที่ออกแบบร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Fitzroy แบรนด์จึงตั้งเป็น “ร้านอาหารที่ไม่มีอยู่จริง” และติดตั้งโลโก้ไฟส่องสว่างของทั้งสามแบรนด์ไว้ที่หน้าร้าน กลายเป็นร้านอาหารปลอมที่มีโลโก้ทั้ง 3 แบรนด์รวมในร้านเดียว
ร้านอาหารปลอมเปิดทำการชั่วคราวที่สำนักงาน Fitzroy Amsterdam และเปิดให้บริการเป็นเวลาสองวันในวันที่ 3 และ 4 มิถุนายน ทำให้ Lay’s รสใหม่สามารถจัดส่งผ่าน UberEats โดยขนมในถุงจะถูกส่งไปพร้อมกับบรรจุภัณฑ์จากแบรนด์ฟาสต์ฟู้ด เพื่อจำลองประสบการณ์การรับประทานตามโครงการดั้งเดิมที่วางแผนไว้
ร้านปลอมนี้ทิ้งความประทับใจได้นานเกินสองวันที่เปิดทำการ และกลายเป็น “ร้านอาหารที่ไม่มีอยู่จริง” ร้านแรกที่มีคะแนนรีวิวระดับห้าดาว
