ดูเหมือนว่าจะเป็นแคมเปญการตลาดที่คิดมาอย่างดีสำหรับมันฝรั่งทอดของ Lay’s ในคาซัคสถาน ซึ่งผสมผสานความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ระดับโลกเข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้ Lay’s สามารถอัดฉีดตลาดในวันที่ปริมาณการขายและส่วนแบ่งการตลาดของ Lay’s ในคาซัคสถานเริ่มชะลอตัว
แคมเปญนี้มีชื่อว่า Meet Lay’s in New Kazakh Style! เพื่อสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคชาวคาซัค Lay’s ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ตัวแรกที่เกี่ยวข้องกับท้องถิ่น นั่นคือ Lay’s chips ในรสชาติจานเนื้อ Beshbarmak แบบดั้งเดิม ขณะเดียวกัน Lay’s ยังมุ่งพัฒนาโฆษณาที่มีข้อความที่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวในท้องถิ่น เพื่อให้รู้สึกว่า Lay’s ใกล้ชิดกับวัฒนธรรมคาซัคมากขึ้น
ผลลัพธ์ที่ได้จากแคมเปญนี้ คือ Lay’s รส Beshbarmak กลายเป็น SKU อันดับ 1 ในหมวดมันฝรั่งทอด ถือเป็นการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Lay’s ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดเท่าที่เคยมีมาในคาซัคสถาน ขณะเดียวกันก็มีการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดียมากกว่า 500,000 ครั้งทีเดียว
