Krispy Kreme UK ใช้รูโดนัททำโฆษณาที่สามารถจุดประกายความสดใสในวันที่ฟ้ามืดครึ้มที่สุดแห่งปี ส่งให้แบรนด์สามารถสะท้อนวิสัยทัศน์พร้อมแก้ปัญหาให้ผู้ป่วยโรคอารมณ์แปรปรวนตามฤดูกาล ซึ่งเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นจริงในสังคมสหราชอาณาจักร
Seasonal affective disorder หรือ SAD คือโรคที่หลายคนต้องทุกข์ทรมานมากเป็นพิเศษในช่วงฤดูหนาว เพราะปลายปีเช่นนี้มักมีเพียงแสงริบหรี่เล็กน้อยในท้องฟ้า ชาวอังกฤษจำนวนไม่น้อยจึงรู้สึกหดหู่ใจจากบรรยากาศแสนมืดมนรอบตัว ซึ่งการวิจัยชี้ให้เห็นว่า 1 ใน 5 ของคนอังกฤษมีโอกาสเพลิดเพลินกับแสงแดดสูงสุด 15 นาทีเท่านั้นในช่วงเดือนที่อากาศหนาวเหน็บ
Krispy Kreme ต้องการไฮไลท์ตัวเองในฐานะผู้นำแห่งความสุข และด้วยความช่วยเหลือของเอเจนซี Good Relations บริษัทวางแผนสื่อ VCCP ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อนอกบ้าน Open Outdoor และ Clear Channel ทำให้ Krispy Kreme เปิดโปรเจ็กต์ติดตั้งป้ายโฆษณาในรูปกล่องโดนัทขนาดยักษ์ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้กำลังใจผู้ยืนดู และจุดความประหลาดใจในขนมขนาดใหญ่เหล่านี้ด้วยการบำบัด SAD ผ่านแสงกระตุ้นอารมณ์
เพียงกดปุ่ม ผู้คนที่เดินผ่านไปผ่านมาจะสามารถสัมผัสได้ถึงคุณสมบัติของกล่องที่ส่องสว่าง โฆษณานี้มีคุณสมบัติในการรักษา SAD โดยอิงรูปลักษณ์จากผลิตภัณฑ์จำลองขนาดใหม่ของ Krispy Kreme โฆษณานี้ถูกติดตั้งในเมืองซัลฟอร์ด ประเทศอังกฤษ ซึ่งชาวเมืองมีเวลากลางวันเพียง 2 ชั่วโมงต่อวันเท่านั้นในเดือนมกราคม โดยสามารถเปิดใช้งานได้ทันวันบลูมันเดย์พอดี (วันที่ 16 มกราคม) ทำให้วันที่ “น่าหดหู่ที่สุด” ของปีเปลี่ยนไปได้ด้วย “การเปิดกล่องโดนัท” แสนเพลิน
Related posts:
Krispy Kreme UK ทำแคมเปญฮาโลวีนแก้ปม Ghosted เล่นคำว่าโกสต์กับปัญหา “อยู่ดีๆก็หาย” ด้วยกล่องผีเติมโดนัทฟรี
Krispy Kreme ทำโดนัทสำหรับน้องหมา Doggie Donut ฉลองวันสุนัขแห่งชาติ
Krispy Kreme Japan จัดเต็ม “โดนัทเบอร์เกอร์” เขย่าตลาดผ่านเชนฟาสต์ฟู้ด TGI Friday’s
Krispy Kreme แจกความหวาน สร้างแบรนด์ด้วยโดนัทฟรี 2 ชิ้นดลใจชาวอเมริกันรับวัคซีนเพิ่ม
Krispy Kreme เปิดตัว Xbox Donuts ฉลองวันเกิด Xbox ครบ 20 ปีในอังกฤษ
Krispy Kreme ขอแทนที่เค้กแต่งงาน โชว์ภาพโดนัทหรูสวยหวานโดนใจบ่าวสาว
