Kraft เข้าสู่วงการ Dinnerware Collection ด้วยการพา Kraft Heinz Canada ไปร่วมมือกับแบรนด์ของตกแต่งบ้านสุดหรู AnnSandra และ Les Ottomans เพื่อเปิดตัวคอลเลคชันชุดจานชามช้อนสำหรับอาหารค่ำ เบื้องต้น Kraft จะเปิดตัวเป็นรุ่นจำนวนจำกัด บนแรงบันดาลใจจากมักกะโรนีและชีส
ไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ถูกเรียกชื่อว่า Kraft Dinner (KD) ส่วนประกอบของคอลเลคชั่น ได้แก่ ชามอาหารเย็น ชามขนม และช้อนเสิร์ฟ ดีไซน์สวยโทนสีออมเบรสีทองเลียนแบบสีชีส สนนราคา 30 เหรียญสหรัฐต่อชุด เบื้องต้นวางจำหน่ายผ่าน AnnSandra สามารถซื้อช่องทางจำหน่ายทางออนไลน์ ทำให้แฟนๆ ที่ต้องการนำกลิ่นอายของ KD มาสู่บ้านสามารถเข้าถึงได้
อีกเป้าหมายที่แคมเปญนี้ทำให้เกิดขึ้นได้ คือการเพิ่มการรับรู้และยอดขายของคอลเลกชันภาชนะใส่อาหาร ซึ่งไม่เพียงเฉลิมฉลองอาหารจานโปรดเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มประสบการณ์การรับประทานอาหารจาก Kraft ให้กับแฟนๆ อีกด้วย เป็นการใช้ประโยชน์จากการเชื่อมโยงทางอารมณ์ ที่ผู้คนมีกับ Kraft Dinner ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
