KFC แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดยอดนิยมของผู้พันแซนเดอร์สกำลังทำการตลาดเน้นไปที่แฟนกีฬา ด้วยการท้าทายเหล่าผู้เล่นทุกคนบนโลกออนไลน์ให้เข้าร่วมทายผลการแข่งขัน เกิดเป็นประสบการณ์ “The Match Before the Match” ที่ฮอตมากในช่วง 1 สัปดาห์ก่อนที่เกมการแข่งขันระหว่าง “Atalanta v PSG” จะเริ่มขึ้น
ต้นเรื่องของแคมเปญคือหลังจากวงการฟุตบอลโลกต้องห่างหายไปจากสนามนานกว่า 5 เดือน วันนี้ฟุตบอลกำลังกลับมาอีกครั้ง เพื่อเฉลิมฉลองการกลับมาของ UEFA Champions League ในวันที่ 12 สิงหาคมที่ผ่านมา KFC ได้ออกคำท้าให้ผู้เล่นทุกคนร่วมทายผลแล้วแบ่งปันกันบนโซเชียลในช่วง 1 สัปดาห์ก่อนการแข่งขัน ปรากฏว่าทวีตสามารถเข้าถึงผู้ใช้ 2.8 ล้านคน ในช่วงเวลา 7 วันที่มีการทายผลแล้วแบ่งปันผ่านแฮชแท็ก #lematchavantlematch ของ KFC
ในวันแข่งขัน เหล่าเกมเมอร์บน Twitch ได้รับเชิญให้แข่งเกมฟุตบอล FIFA ด้วย ขณะเดียวกันก็มีการรวมตัวกันเพื่อชมการแข่งแมตช์จริงเพื่อติดตามว่าใครทายผลการแข่งขันได้ใกล้เคียงที่สุด ในระหว่างการแข่งสด KFC และเอเจนซี่ Sid Lee ได้จัดตั้งห้องวอร์รูมเพื่อวิเคราะห์และเปรียบเทียบเกมของผู้เล่นกับการแข่งขันอย่างเป็นทางการแบบเรียลไทม์ ผู้ชนะซึ่งทำนายชัยชนะของ PSG ด้วยคะแนน 2-1 จะได้รับรางวัลจาก KFC ที่จะส่งให้กับตัวผู้ชนะเองและผองเพื่อนในระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์แต่ละรายการที่เหลือ
Concept และ Mechanic ของแคมเปญนี้ตอกย้ำว่า KFC หยั่งรากได้ไกลในวัฒนธรรมป๊อป การใช้ Twitch, เกม FIFA และลีคใหญ่อย่าง UEFA ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคหลักกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen Z ได้ แถมยังสร้าง KFC ให้เป็นกระแสในวันเริ่มเกมได้ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์
Related posts:
KFC ย้อนรอยผู้พันแซนเดอร์ส ชูประวัติไก่ทอดในแคมเปญล่าสุด
KFC หยามถึงถิ่น! ชวนพนักงาน McDonald’s และ Burger King แอบลองชิมเบอร์เกอร์ใหม่
KFC จับผู้พันเล่นใหญ่ คอสเพลย์ “Demon Slayer” จนเป็นไวรัล
KFC เพิ่มความเซ็กซี่ให้ผู้พัน เปลี่ยนคุณปู่เป็นพระเอกละครด้วยฝีมือหนุ่มฮอต Mario Lopez
It’s อะไร Good ดี? KFC เปิดโหวตหาสโลแกนใช้แทน It’s Finger Lickin’ Good ในยุคโควิด
จากข้อความใน Social Media สู่ TVC ที่เต็มไปด้วยความอบอุ่น โดย KFC มาเลเซีย
