น่าจับตาอย่างมากสำหรับวิธีที่ Johnnie Walker ให้ความสำคัญกับการเสริมพลังของผู้หญิงในการสร้างสรรค์แบรนด์ในยุคที่ฐานผู้บริโภควิสกี้กว้างขึ้น โดยแบรนด์ได้ร่วมมือกับนักแสดงอารมณ์ดี Lilly Singh เพื่อเขียนและผลิตวิดีโอที่เกี่ยวกับสิทธิสตรีและความเท่าเทียมในสังคม
ความเคลื่อนไหวรอบนี้ของ Johnnie Walker ถูกมองว่าสอดคล้องกับหลายแบรนด์ที่ปรับเปลี่ยนวิธีการสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง แทนที่จะยึดฐานผู้บริโภคชายแบบดั้งเดิม Johnnie Walker พยายามให้ความสำคัญกับตลาดเท่าเทียมทางเพศเนื่องจากปัจจุบันผู้หญิงคิดเป็น 30% ของนักดื่มวิสกี้ในสหรัฐ Johnnie Walker จึงให้ความสำคัญกับการรวมผู้หญิงเข้ากับการตลาด ทั้งเบื้องหลังและบนหน้าจอ กลายเป็น “First Strides” ซีรีส์วิดีโอ 3 เรื่องที่เขียนบทและกำกับโดย Singh และอำนวยการสร้างผ่าน Unicorn Island Productions
Johnnie Walker ไม่ได้เน้นแต่โฆษณา เพราะได้ว่าจ้างมาสเตอร์เบลนเดอร์หญิงคนแรกของบริษัทในปี 2564 และยังออกขวดรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่แทนที่ลวดลาย “ผู้ชายเดินได้” อันโด่งดังด้วยผู้หญิงแทนด้วย คาดว่านอกจากวิดีโอ Johnnie Walker จะเปิดโปรเจ็กต์ด้านความเท่าเทียมทางเพศอื่นอีกแน่นอน
