เห็นกันมาจนชินตา กับโฆษณาบนอกเสื้อฟุตบอล แต่ล่าสุดมีโฆษณาตำแหน่งใหม่ หลบอยู่ด้านใน inside เสื้อนักฟุตบอลแล้ว ซึ่งแบรนด์แรกที่ประเดิมลงทุนกับไอเดียประหลาดนี้ ก็หนีไม่พ้น Intel บริษัทผลิตไมโครโปรเซสเซอร์เจ้าของสโลแกน “Intel Inside”
สโมสรที่ Intel เลือกก็คือทีมที่ผลงานโดดเด่นที่สุดในช่วง 5 ปีหลังนี้อย่าง FC Barcelona แห่งสเปน โดยโฆษณา Intel Inside ด้านในเสื้อก็จะสื่อถึงพลังและความชาญฉลาดในการเล่นและทีมเวิร์คซึ่งอยู่ในตัวนักฟุตบอลทุกคน เปรียบเสมือนคอมพิวเตอร์หรือแทบเล็ตสมาร์ทโฟนที่มีชิปยี่ห้อนี้อยู่ด้านในอะไรประมาณนั้น
แต่ปัญหาก็คือแล้วใครจะเห็นโฆษณาตัวนี้ คำตอบแรกที่มีแน่ๆคือแฟนๆทั่วโลกที่ซื้อเสื้อแท้รุ่นใหม่ไปใส่ คำตอบต่อไปที่อาจจะน้อยลงและไม่แน่นอนคือเมื่อนักบอลมีการถอดเสื้อแลกกับคู่แข่งในสนาม หรือถอดเสื้อดีใจ (โดนใบเหลือง) ก็อาจจะได้เห็นบ้างเป็นบางมุม แต่ทางอินเทลก็คงคิดแล้วว่าคุ้มเพราะเรตค่าโฆษณาแน่นอนว่าถูกกว่าบนหน้าอกด้านนอกอย่างมหาศาล
และที่สำคัญ ไอเดียแปลกใหม่อย่างนี้ ก็จะได้ถูกพูดถึงในสื่อต่างๆ และปากต่อปากในหมู่แฟนบอลทั่วโลก เป็น word of mouth marketing ในอีกทาง
และไม่แน่ว่าต่อจากนี้เมื่อนักบอลบาร์ซ่ายิงเข้า เราอาจจะได้เห็นท่าดีใจแบบดึงชายเสื้อขึ้นมาปิดหน้ากันมากขึ้นจนเป้นท่าใหม่ประจำทีมก็เป็นได้ ซึ่งหากเป้นจริงก็นับเป็นมิติใหม่ของ sport marketing ที่ “ท่าดีใจ” หรือ “celebration” ก็ขายได้ ?!?
น่าสังเกตว่าสโมสรฟุตบอลระดับโลกนั้น ที่ผ่านมามีเพียงโฆษณา 1 ตำแหน่งบนหน้าอกแทบทุกทีม ต่างจากทีมในไทยพรีเมียร์ลีกที่มีทั้งกลางอก เหนืออก ไหล่ซ้าย ไหล่ขวา เหนือเบอร์ด้านหลัง จนแทบจะกลายเป็นชุดนักขับรถแข่งอยู่แล้ว
source : newsroom.intel.com
