IKEA ดึงทุกคนรู้จัก "พ่อถ้วยปาร์ตี้-แม่หลอดฟาง" ต้นกำเนิดตุ๊กตาผ้ารีไซเคิล

คอลเลกชันของเล่นที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม BLÅVINGAD ของ IKEA กำลังแช์ข้อมูลประวัติครอบครัวไว้ในชุดโฆษณา OOH ใหม่ โดยของเล่นพลาสติกจากทะเลของ IKEA ได้แนะนำให้ทุกคนรู้จัก “พ่อแม่” ทั้งพ่อถ้วยกระดาษ และแม่หลอดพลาสติก กลายเป็นโฆษณาเพื่อส่งเสริมสิ่งแวดล้อมที่ไม่เหมือนใคร

แคมเปญเพื่อโลกสีเขียวของ IKEA นี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซีโฆษณาและที่ปรึกษา Memac Ogilvy กำหนดการเผยแพร่คือทั่วสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เป้าหมายคือเพื่อแนะนำคอลเลคชันสินค้าดังกล่าวสู่ร้านค้าในท้องถิ่น ทั้งตุ๊กตาผ้ารูปสัตว์ทะเล เช่น วาฬ ออร์กา และโลมา ที่ล้วนผลิตมาจากผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวันอื่นๆ

เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ลูกค้าว่าแต่ละชิ้นผลิตมาจากไหน ตุ๊กตาจึงพูดคุยถึง “พ่อแม่” ของตัวเองเพื่อให้ผู้ชมได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับครอบครัวในทะเล ซึ่งไม่เพียงแม่หลอดฟางและพ่อถ้วยปาร์ตี้ของตุ๊กตาโลมา แต่ยังมีตุ๊กตาวาฬออก้าที่รู้ว่าแม่เป็นหลอดยาสีฟัน และพ่อเป็นขวดน้ำส้ม ทั้งหมดนี้ถือว่า IKEA สามารถสะท้อนแนวคิดสนับสนุนสายใยครอบครัวได้ด้วยโฆษณานี้ ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้คนเห็นว่า บริษัทได้รวมเอานโยบายความยั่งยืนเข้าไว้ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ชัด โดย IKEA ขีดเส้นภายในปี 2030 บริษัทจะใช้วัสดุหมุนเวียนหรือวัสดุรีไซเคิลที่มาจากแหล่งที่มีความรับผิดชอบเท่านั้น