IKEA สาธารณรัฐเช็กเปิดตัวโฆษณาสุดแหวกแนวที่พลิกตำราการตลาดเพื่อขายเฟอร์นิเจอร์ทุกสำนัก เพราะโฆษณานี้เรียกความคาดไม่ถึงด้วยอารมณ์เขย่าขวัญ แถมยังใช้สัญญะอย่าง “ผี” เพื่อแสดงมุมมืดของบ้านและครอบครัวชนิดที่แบรนด์อื่นไม่ค่อยทำ
เอเจนซี่ Triad Advertising ตั้งชื่อโฆษณาของ IKEA ชิ้นนี้ว่า Ghost โฆษณาความยาว 90 วินาทีที่เต็มไปด้วยความระทึกขวัญคล้ายกับหนังสั่นประสาท เนื้อหาในวิดีโอบ่งบอกถึงผลกระทบทางจิตใจจากความรุนแรงในครอบครัว และบาดแผลนั้นยังฝังลึกไม่ว่าเหยื่อจะไปที่ใด
โฆษณาปิดท้ายด้วยข้อความชวนสะเทือนใจ ว่าการล่วงละเมิดในบ้านเป็นเรื่องจริงแม้ว่าจะมองไม่เห็นเสมอไป โดยให้สถิติว่าผู้หญิงเช็ก 47 เปอร์เซ็นต์เคยถูก “ทำร้ายจิตใจที่บ้าน” ก่อนจะปิดท้ายสไตล์ IKEA ว่าบ้านทุกหลังควรเป็นพื้นที่ที่ปลอดภัย
