IKEA ตัดสินใจเลือกพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดแบบที่ไม่มีใครคาดคิด นั่นคือคุณย่าเกมเมอร์ที่ดูสดใสผู้จะมาเป็นไฮไลท์ในแคมเปญให้กับคอลเลกชันเฟอร์นิเจอร์เพื่อเกมเมอร์ BRÄNNBOLL โดยคุณย่าชาวสก็อตคนนี้มีอายุ 76 ปี และเป็นสตรีมเมอร์บน Twitch Cath Bowie จนเป็นที่รู้จักทางออนไลน์ในชื่อ Grumpygran1948
คุณย่าตัวแทนของแคมเปญนี้มีเส้นทางการเล่นเกมเริ่มต้นในปี 2017 เมื่อหลานชายแนะนำให้ย่ารู้จักวิดีโอเกม แม้ว่าในตอนแรกจะไม่ค่อยได้เล่นตามสมาชิกในครอบครัว แต่ย่าก็เริ่มต้นอาชีพสตรีมเมอร์บน Twitch ได้สำเร็จ และในที่สุดก็ได้รับสถานะพิเศษจากแบรนด์ คว้าโอกาสในการสร้างรายได้ด้วยบุคลิกที่อบอุ่นและน่าดึงดูด
เพราะเข้าถึงผู้ชมเกมเมอร์รุ่นเก่าที่ถูกใจคุณย่าอย่างรวดเร็ว และยังสามารถลยความท้าทายอคติเกี่ยวกับเกมที่เกี่ยวข้องกับอายุ คุณย่า Bowie จึงเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลุ่มประชากรเกม ซึ่งผลการวิจัยล่าสุดของ IKEA ในสหราชอาณาจักรเผยให้เห็นว่าเกมเมอร์ประจำในสหราชอาณาจักรกว่า 7 ล้านคนมีอายุมากกว่า 55 ปี โดยคนทั่วไปเล่นเกมมากกว่า 5 ครั้งต่อสัปดาห์
ขณะเดียวกัน ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่าปัจจุบันเกมเมอร์ 49% ระบุว่าเป็นผู้หญิง สวนทางกับการรับรู้ของสาธารณชนที่ยังคงมองว่าเกมเมอร์เป็นผู้ชายเป็นหลัก โดยมีเพียง 9% เท่านั้นที่มองว่าเป็นผู้หญิง ผลการวิจัยยังเน้นย้ำถึงบทบาทของเกมในการสร้างสายสัมพันธ์ในครอบครัว โดยผู้ปกครอง 51% และปู่ย่าตายาย 33% ใช้เกมเพื่อเชื่อมโยงกันข้ามรุ่น
เชื่อว่าพรีเซ็นเตอร์ใหม่ของ IKEA จะแสดงให้เห็นว่าเกมเมอร์มาจากทุกสาขาอาชีพ และพิสูจน์ให้เห็นว่าอายุเป็นเพียงตัวเลขเมื่อต้องหยิบคอนโทรลเลอร์ขึ้นมา!
