ถึงเวลาโบกมือลาขยะและใช้ชีวิตอย่างพอประมาณ IKEA บรรยายในวิดีโอแคมเปญโฆษณาใหม่ว่าการประหยัดจะไม่เพียงแต่ทำให้มนุษย์โลกรู้สึกสมดุลมากขึ้น แต่ยังเป็นผลดีกับโลกใบนี้ด้วย โดยสาธิตว่าการประหยัดอาจจะช่วยบรรเทาภัยอุกกาบาตชนโลกในอนาคตได้ทีเดียว
IKEA UK ตั้งชื่อแคมเปญโฆษณาล่าสุดว่า Fortune Favors the Frugal เป็นความร่วมมือกับครีเอทีฟเอเจนซี่ Mother London และกำกับโดย Tom Kuntz โฆษณาชุดใหม่นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนจุดยืนแนวคิดของการ“ ประหยัด” โดยเน้นว่าแท้จริงแล้วการประหยัดนั้นมีประโยชน์เรื่องการอยู่อย่างยั่งยืนของผู้คนและโลกใบนี้ เห็นได้จากดาวตกที่พุ่งผ่านอวกาศและทยานตรงสู่โลกนั้นมีแต่พลาสติก หลอดไฟ และเศษขยะอื่น ซึ่งในที่สุดขยะเหล่านี้ก็ถูกกระเทาะออกเมื่อผู้คนลดขยะ นำสิ่งของกลับมาใช้ใหม่ และรีไซเคิล
โฆษณาสะท้อนว่าขยะมูลฝอยในอุกกาบาตนี้หดตัวเล็กลงเมื่อแม่เก็บอาหารกลางวันที่เหลือใส่ขวดฝาไม้ไผ่ รวมถึงเมื่อชายคนหนึ่งเทน้ำที่ใช้ล้างผักลงในกระถางปลูกสมุนไพร และเมื่อเด็กสาวเก็บขวดพลาสติกแล้วนำไปทิ้งในถังแยกขยะเพื่อรีไซเคิล ในภาพรวมแคมเปญนี้จะปูพรมรอบด้านทั้งโฆษณานอกบ้าน และสื่ออื่นๆเพื่อช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคใส่ใจกับการจัดการผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ IKEA จะส่งเสริมสินค้าที่ทำจากวัสดุรีไซเคิล รวมทั้งสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนคิดต่างเกี่ยวกับประโยชน์ของการใช้ชีวิตอย่างพอเพียงและประหยัด
