IKEA เปิดตัวแคมเปญสุดมืดมิด ย้ำความสำคัญของการหลับแบบมีคุณภาพ

IKEA นอร์เวย์ ต้องการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการนอนหลับอย่างมีคุณภาพ จึงเปิดตัวแคมเปญที่ “มืดมิดที่สุด” ด้วยการแสดงราคาสินค้าบนพื้นหลังสีดำสนิท กลายเป็นภาพแปลกตาที่เรียกความสนใจ และต้องจดจ่ออ่านกันเองว่าโฆษณาลึกลับนี้ตั้งใจขายอะไร

แทนที่จะมีภาพสินค้า IKEA แสดงเพียงชื่อสินค้า รายละเอียด และราคา บนภาพพื้นหลังสีดำธรรมดา ซึ่งเมื่ออ่านจะพบว่า IKEA เน้นโปรโมทผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับห้องนอน เช่น ม่านบังแสง เตียงนอน โคมไฟ และชุดเครื่องนอน แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ด้านการสื่อสาร Try Oslo ซึ่งไม่ได้มีแผนนำเสนอภาพความมืดสนิทนี้ไปฉายบนจอโทรทัศน์ และในโรงภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังมุ่งที่สื่อสิ่งพิมพ์ด้วย

มีเพียงโลโก้สีสดใสของ IKEA ที่โดดเด่นแสดงไว้ช่วงหลังสุดของโฆษณา นอกนั้นไม่มีการใช้สีสันใดๆในโฆษณาชิ้นนี้ จนดูเหมือนภาพแผนที่ดวงดาวบนฟากฟ้า จุดนี้เอเจนซี่หวังให้ผู้ชมเข้าใจประโยชน์ของสภาพแวดล้อมในห้องนอนเพื่อการนอนหลับที่ดีขึ้น โดยเน้นที่ปัจจัยต่างๆ เช่น ความมืด อุณหภูมิ และคุณภาพอากาศเพื่อการนอนหลับที่สบาย ทั้งหมดนี้สื่อออกมาผ่านเสียงเพลงประกอบโฆษณาที่ฟังสบาย สร้างความตระหนักรู้ในรูปแบบที่สะดุดตา ประหยัดงบประมาณ และผ่อนคลายสุดๆเมื่อเทียบกับโฆษณาชิ้นอื่น

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว