แคมเปญล่าสุดจากแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ระดับโลกอย่าง IKEA กำลังทำให้โลกเห็นว่าการตลาดที่ทรงพลังไม่จำเป็นต้องโฆษณาสินค้าอย่างโจ่งแจ้งเสมอไป เพราะแคมเปญที่ชื่อว่า “Supporting First Steps” หรือ “สนับสนุนก้าวแรก” นี้ทำให้ IKEA นำเสนอมุมมองใหม่ที่น่าประทับใจ โดยเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์ธรรมดาให้กลายเป็นพระเอกร่วมในช่วงเวลาสำคัญของครอบครัว ผ่านโมเมนต์เด็กทารกหัดเดินครั้งแรก
IKEA ทำแคมเปญนี้ผ่านการจับมือกับเอเจนซี่โฆษณา INGO Hamburg ข้อมูลระบุว่าแคมเปญนี้ได้แรงบันดาลใจมาจากเทรนด์ไวรัลใน TikTok ที่เรียกว่า “baby cruising” ซึ่งเป็นคลิปที่แสดงให้เห็นเด็กเล็กๆ ใช้เฟอร์นิเจอร์ในบ้านเป็นที่พยุงตัวและช่วยทรงตัวในขณะที่พวกเขากำลังหัดเดิน แคมเปญจึงมุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเฟอร์นิเจอร์ธรรมดาที่มักถูกมองข้าม แต่กลับมีบทบาทสำคัญในช่วงเวลาแห่งความทรงจำเหล่านี้
ที่น่าสนใจคือ IKEA ไม่ได้ดันสินค้าให้เป็นจุดเด่น แต่ใช้วิธีการนำเสนอที่นุ่มนวลกว่า ด้วยการแสดงให้เห็นว่าเฟอร์นิเจอร์อย่าง เก้าอี้ขั้นบันได BEKVÄM, โต๊ะข้าง LACK และชั้นวางของ KALLAX มักจะอยู่ในฉากหลังของช่วงเวลาสำคัญเหล่านี้อยู่แล้ว
ภาพถ่ายในแคมเปญโดยช่างภาพ Ale Burset นำเสนอช่วงเวลาจริงของครอบครัว เสริมด้วยคลิปวิดีโอจากผู้ใช้จริง ที่เป็นคุณพ่อคุณแม่ที่แชร์คลิปลูกน้อยของแต่ละบ้านตอนหัดเดินครั้งแรกบนโซเชียลมีเดีย ถือเ็นอีกตัวอย่างที่ดีของการตลาดสมัยใหม่ที่ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขายความรู้สึกและประสบการณ์
Related posts:
IKEA ยอมเป็นเบอร์ 2! รองจาก “สุดยอดตัวจริง” ของทุกครอบครัว
IKEA พร้อมรับมนุษย์ต่างดาว ทำคู่มือประกอบเฟอร์นิเจอร์ให้มีสีสันยิ่งขึ้น
IKEA เปิดมุมใหม่คอลแลบฯแบบฉลาด สร้างคู่มือประกอบ LEGO เป็นเฟอร์นิเจอร์สุดน่ารัก
คิดให้ครบ! IKEA เปิดตัว “คู่มือถอดเก็บ” ยืดอายุใช้งานเฟอร์นิเจอร์ของทุกคน
IKEA สร้างบ้านแคบ ‘Tiny Home Project’ ท้าพิสูจน์เฟอร์นิเจอร์เพิ่มประโยชน์ใช้สอยสูงสุดในพื้นที่แค่ 187 ตารางฟุต
ที่บ้านไม่มีถ้ำ? IKEA แจกคู่มือสร้างถ้ำ-ปราสาท-เต้นท์ โปรโมตเฟอร์นิเจอร์แถมช่วยพ่อแม่รอดในยุคโรงเรียนปิด
