เพราะปัญหาคนไร้บ้านไม่ได้อยู่ในรูปของผู้ใหญ่ที่พักอาศัยในพื้นที่ริมถนนเท่านั้น แต่ยังมีเด็กไร้บ้านที่กำลังเผชิญชะตากรรมไร้ที่อยู่อาศัยที่ปลอดภัยและเหมาะสม โดยเฉพาะในลอนดอนมีเด็กพบปัญหานี้ถึง 75,000 คน ทำให้องค์กร All People All Places ไม่อาจนิ่งเฉยและตัดสินใจริเริ่มแคมเปญการตลาดเพื่อกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึก จนนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่เป็นรูปธรรม
All People All Places วางแผนนำตุ๊กตาและของเล่นเด็กไปวางตามจุดที่มักพบเห็นคนไร้บ้าน พร้อมติดข้อความที่กระตุกหัวใจว่าไม่ควรมีเด็กคนใดต้องพบปัญหาชีวิตในลักษณะนี้ ซึ่งข้อมูลอินไซต์พบว่าปัญหานี้ง่ายต่อการถูกมองข้ามมาก เนื่องจากแม้ผู้คนในสังคมอาจจะไม่ได้เห็นเด็กน้อยนอนตามท้องถนน แต่เยาวชนกลุ่มนี้กำลังเผชิญปัญหาในมุมที่ซ่อนอยู่ และอาจต้องย้ายที่อยู่บ่อยครั้ง จนส่งผลให้ต้องเปลี่ยนโรงเรียน พรากจากเพื่อนสนิท และแบกรับความเครียดจากการสูญเสียบ้านที่เคยอาศัย
ความน่าสนใจของแคมเปญคือกลยุทธ์การสื่อสารที่ทรงพลัง แคมเปญนี้เลือกใช้ตุ๊กตาเป็นสื่อกลางในการเล่าเรื่อง สร้างการรับรู้ผ่านภาพที่ขัดแย้งระหว่างความไร้เดียงสาของ “ของเล่นเด็ก” กับความโหดร้ายของการไร้ที่อยู่ ขณะเดียวกัน ตุ๊กตาแต่ละตัวก็ถือป้ายพร้อม QR Code ให้ผู้พบเห็นสามารถร่วมบริจาคได้ทันที ผลลัพธ์ที่คาดหวังจากแคมเปญนี้คือการมุ่งสร้างความตระหนักรู้และระดมทุนเพื่อช่วยเหลือครอบครัวที่เสี่ยงต่อการไร้ที่อยู่ในเขต Enfield และ Haringey ของลอนดอน
นี่คืออีกตัวอย่างของการตลาดเพื่อสังคมที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารประเด็นที่ละเอียดอ่อน ผ่านการจัดวางองค์ประกอบที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง สะท้อนให้เห็นว่าบางครั้งการตลาดก็ไม่ได้มีไว้เพื่อขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังสามารถเป็นเครื่องมือในการสร้างการเปลี่ยนแปลงทางสังคมได้อีกด้วย
