Home Credit สถาบันการเงินชั้นนำในเวียดนามแจ้งเกิดป้ายบิลบอร์ดที่เรียกความสนใจจากชาวเวียตด้วยแคมเปญ “Halfpen” ไอเดียสร้างสรรค์ของแคมเปญนี้คือการใช้สื่อกลางแจ้งที่แสดงให้เห็นเพียงครึ่งเดียวของสินค้าที่หลายคนต้องการ โดยวางข้างสโลแกนที่สื่อสารตรงใจว่า “ซื้อได้แค่ครึ่งเดียว?” ก่อนจะเสนอตัวให้ Home Credit ช่วยทำให้อีกครึ่งเป็นจริง
แคมเปญนี้โดดเด่นด้วยการจัดแสดงป้ายที่น่าสนใจ โดยนำเสนอเพียงครึ่งหนึ่งของสินค้ายอดนิยม ไม่ว่าจะเป็นตู้เย็น มอเตอร์ไซค์ หรือจักรยานไฟฟ้า ที่ดูเหมือนงอกออกมาจากกำแพง ป้ายรถเมล์ และท้องถนน สร้างเป็นภาพที่น่าจดจำและสื่อความหมายเข้าถึงความปรารถนาที่ยังไม่สมบูรณ์ของใครหลายคน ขณะเดียวกันก็เลือกจังหวะเวลาในช่วงพีคของฤดูกาลช้อปปิ้ง แสดงให้เห็นว่าบริษัทเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะคนที่ต้องการสินค้าแต่ขาดกำลังทรัพย์ในการซื้อทันที Home Credit จึงนำเสนอตัวเองในฐานะพันธมิตรที่พร้อมเติมเต็มความฝันของทุกคนให้สมบูรณ์
ความสำเร็จของแคมเปญนี้อยู่ที่การสร้างภาพจำที่ทรงพลัง การเห็นสินค้าที่คุ้นเคยเพียงครึ่งเดียว สร้างความสะดุดตาและกระตุ้นให้ผู้พบเห็นต้องหยุดคิด พร้อมกับรับรู้การมีอยู่ของบริการสินเชื่อ Home Credit ได้อย่างแนบเนียน
