Global campaign Social Media Marketing

H&M เป็นกระแส หลังยืนยันกำลังร่วมงานกับนางแบบจริง 30 คน สร้างคู่แฝดดิจิทัล ลุยโฆษณาพลัง AI

March 28, 2025 Big Gorilla
48
  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  

H&M กลายเป็นกระแสกล่าวถึงบนโลกโซเชียลทันทีที่ออกมายืนยันว่ากำลังร่วมงานกับนางแบบจริง 30 คน สร้างคู่แฝดดิจิทัลเพื่อลุยพัฒนาโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยพลัง AI ข่าวนี้ทำให้ผู้เกี่ยวข้องกับวงการแฟชั่นทั่วโลกลุกขึ้นมาแสดงจุดยืน และกล่าวถึง H&M ในมุมที่ต่างกันออกไป

เพราะว่านางแบบคนต่อไปที่จะเห็นในแคมเปญของ H&M อาจไม่มีชีวิตจริง แต่ยังโพสท่าได้เหมือนเดิม ความจริงข้อนี้ทำให้ H&M แบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่จากสวีเดนกำลังถูกมองว่าได้ก้าวเข้าสู่โลกโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยการสร้างคู่แฝดดิจิทัล หรือที่เรียกว่า digital twins ของนางแบบจริงๆ ซึ่งการร่วมงานกับนางแบบจริงนั้นจะมีการสร้างอวตารดิจิทัลความละเอียดสูงสำหรับแคมเปญในอนาคต ซึ่งอาจปรากฏในทุกที่ ตั้งแต่โพสต์โซเชียลมีเดียไปจนถึงแคมเปญการตลาดเต็มรูปแบบ

กระบวนการสร้างคู่แฝดดิจิทัลนี้น่าทึ่งมาก นางแบบจะถูกถ่ายภาพอย่างละเอียดจากหลายมุม ภายใต้การจัดแสงที่แตกต่างกัน จากนั้นภาพเหล่านี้จะถูกประมวลผลผ่านเครื่องมือ AI ที่สร้างอวตารเสมือนจริง ซึ่งสามารถเลียนแบบท่าทางและสไตล์ของต้นแบบจริงได้ โดยที่นางแบบเสมือนเหล่านี้สามารถสวมใส่เสื้อผ้าและถูกเรนเดอร์ทั้งหมดด้วยซอฟต์แวร์ ตัดความจำเป็นที่ต้องถ่ายภาพในสถานที่จริง และนางแบบยังคงเป็นเจ้าของคู่แฝดดิจิทัล สามารถให้สิทธิ์การใช้งานได้ แม้กระทั่งกับแบรนด์แฟชั่นอื่นๆ รวมถึงคู่แข่งของ H&M ด้วย

H&M บอกว่าเป้าหมายคือการให้นางแบบมีอำนาจควบคุมภาพลักษณ์ของตัวเองมากขึ้น ขณะที่แบรนด์ก็ได้สำรวจวิธีการสร้างคอนเทนต์แบบใหม่ แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่ชื่นชมนวัตกรรมนี้ หลายฝ่ายกังวลว่าจะส่งผลกระทบต่อแรงงานมนุษย์และความสมบูรณ์ของงานศิลปะ ซึ่ง H&M เองก็ยอมรับว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่อวิธีการผลิตคอนเทนต์ แม้ว่าผลกระทบในระยะยาวยังไม่ทราบแน่ชัด

ฝั่งสมาคมนางแบบ Model Alliance นั้นออกมาโพสต์ว่าแม้นางแบบอาจได้รับประโยชน์จากข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์ แต่ชุมชนทีมงานโปรดักชันอาจประสบกับการสูญเสียตำแหน่งงาน เมื่อแบรนด์เลือกใช้ AI แทนคน รวมถึงมีความเสี่ยงเรื่องการยินยอมและการตกแต่งภาพในอุตสาหกรรมที่มีการรีทัชมากอยู่แล้ว ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้ H&M เป็นกระแสถูกพูดถึงบนโลกโซเชียล แบบไม่ต้องใช้งบทำแคมเปญใดๆ

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว


  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

Skechers อ่วมทัวร์ลง โฆษณา AI ในนิตยสาร Vogue ถูกต้านแรงบนโซเชียล McDonald’s ญี่ปุ่นจับนางแบบ AI โพสต์ท่ากับเฟรนช์ฟรายสุดธรรมชาติ Jeep ดึง AI ทำโฆษณาฉากเทือกเขาหิมาลัย ชูจุดขายรถออฟโร้ดรักษ์สัตว์ Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ KitKat ได้พักแล้ว! ดึง AI มาทำโฆษณา ช่วยทีมงานได้ Take A Break Levi’s ใช้นางแบบแฟชั่น AI เพิ่มความหลากหลายตอบโจทย์คุณมนุษย์
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่