เพราะเทศกาล Pride นั้นเป็นมากกว่าการเฉลิมฉลองที่มีสีสัน และสัญลักษณ์สายรุ้งก็ยังมีเรื่องราวจากชีวิตจริงที่ทำให้ธงมีความหมายมากขึ้นไปอีก เหตุผลนี้ทำให้ H&M ตัดสินใจแสดงการสนับสนุนชุมชน LGBTQIA+ ด้วยแคมเปญที่จะเติมเชื้อไฟให้กับสัญลักษณ์สายรุ้งเหล่านี้ด้วยความหมายที่กินใจกว่าเดิม
หลักคิดของแคมเปญนี้คือการให้ความสำคัญกับเรื่องราวชีวิตของชาว Pride ที่มักจะถูกลืมเลือนไปท่ามกลางสีสันสดใสที่เป็นสื่อในการแสดงจุดยืน ประเด็นนี้เอเจนซี่ B-Reel คิดมาครบด้วยการพัฒนาเป็นประสบการณ์ดิจิทัลที่ช่วยให้ทุกคนสามารถเข้าถึงเรื่องราวเหล่านี้ได้สะดวกและง่าย เพียงสแกนธง Pride สีรุ้งก็จะมีช่องทางร่วมอินกับแคมเปญได้ทันที
ไม่เพียงธงสีรุ้ง แต่แอปนี้รองรับทั้งโดนัทสีรุ้ง แชมพู ตุ๊กตาหมี เสื้อผ้า และทุกสิ่งที่มีสีรุ้ง เมื่อสแกนแล้ว ผู้ชมจะได้พบกับ #BeyondTheRainbow เปิดประตูสู่เรื่องราวที่ใกล้ตัวและน่าแปลกใจ บางเรื่องครบทั้งสะเทือนใจและสนุกสนาน ทำให้ผู้ชมรู้สึกได้ว่า Pride หมายถึงอะไรแบบแท้จริง
