เพื่อบรรยายถึงความอัปยศที่ผู้ติดเชื้อ HIV ในสกอตแลนด์ต้องเผชิญ โฆษณาทีวีชิ้นล่าสุดเกี่ยวกับเชื้อ HIV จึงถูกออกอากาศครั้งแรกในรอบหลายสิบปี โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมพิจารณาบทบาทของสังคม ต่อการลดความอัปยศที่เกิดจากความเข้าใจผิด รวมถึงการมองผู้ป่วยโรคนี้เป็นตราบาป ซึ่งถือว่าอันตรายยิ่วกว่าตัวเชื้อไวรัสเสียอีก
ความก้าวหน้าทางการแพทย์ในการรักษาโรค HIV ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา ทำให้เป้าหมายของการรณรงค์เรื่อง HIV ไม่ได้อยู่ที่การให้กำลังใจเรื่องการรักษาอีกต่อไป แต่เป็นการปรับปรุงความรู้ความเข้าใจ รวมถึงทัศนคติที่ล้าสมัยของสาธารณะชน ซึ่งจะสามารถสร้างแรงใจให้ผู้ป่วยสามารถต่อสู้กับความกลัวเกี่ยวกับโรคนี้ได้
รัฐบาลสกอตแลนด์ (Scottish Government) จึงเผยแพร่โฆษณาทางโทรทัศน์เรื่อง HIV แบบยิ่งใหญ่ครั้งแรกในรอบกว่า 40 ปี ตัวหนังมีเนื้อหาเกี่ยวกับนานาความเข้าใจผิดและมุมมองว่าโรคนี้เป็นตราบาป โดยอินไซต์ที่เป็นฐานของแคมเปญนี้คืองานวิจัยที่แสดงว่าผู้คนยังเข้าใจผิดสูงมากในระดับที่น่าตกใจ พบว่ามีเพียง 1 ใน 3 ของผู้ตอบแบบสอบถามเท่านั้นที่รู้สึกสบายใจที่จะจูบผู้ติดเชื้อ HIV และเกือบครึ่งหนึ่งรู้สึกละอายใจที่ต้องเปิดเผยสถานะการติดเชื้อ HIV ของตัวเอง
