ลูกอมเคี้ยวหนึบยอดนิยมของญี่ปุ่น Hi-Chew เปิดตัวมาสคอตใหม่ชื่อ Chewbie ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเพื่อขยายการดึงดูดลูกค้าเพิ่มในสหรัฐอเมริกา โดย Chewbie เป็นตัวละครอ้วนกลมซึ่งดูคลุมเครือไม่แน่ใจว่าเป็นอะไร แต่ทีมออกแบบคาดหวังให้เป็นตัวแทนของประสบการณ์เคี้ยว Hi-Chew และเจ้า Chewbie จะพูดภาษาของตัวเองที่เรียกว่า Chewlish ด้วย
มาสคอตนี้จะมีบทบาทโดดเด่นในสื่อการตลาด รวมถึงอีเวนท์พบปะกันตัวต่อตัว เช่น รายการ Jimmy Kimmel Live! ในเดือนตุลาคม และป้ายโฆษณาดิจิทัลที่ไทม์สแควร์ในวันที่ 17 ตุลาคม 2024 นอกจากนี้ Chewbie ยังจะปรากฏตัวที่สนามกีฬาของทีม Baltimore Orioles และ Chicago Cubs เพื่อแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ด้วย
Chewbie ออกแบบโดย Gigasavvy มีเป้าหมายที่จะสะท้อนถึงฐานแฟนคลับ Gen Z และ Millennial ที่มีอยู่ของ Hi-Chew ขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ ยอดขายของ Hi-Chew ในสหรัฐอเมริกาพุ่งสูงจาก 8 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2012 เป็นมากกว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2021 ทำให้แบรนด์ต้องสร้างโรงงานแห่งที่สองในอเมริกาเหนือ ซึ่งกำหนดเปิดในปี 2027
