Heinz เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แหวกขนบและบดขยี้วัฒนธรรมอาหารยุโรปในชื่อ Heinz Tomato Ketchup Pasta Sauce เพราะนี่คือซอสมะเขือเทศแบบดั้งเดิมที่ผสมเนื้อมะเขือเทศอิตาลีซึ่งผ่านกระบวนการตากแดดสำหรับทำพาสต้า แน่นอนว่าส่วนผสมนี้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงกันในหมู่ผู้ชื่นชอบพาสต้า หลายคนสงสัยว่ารสที่ได้จะเป็นอย่างไร ถือเป็นแคมเปญที่เพิ่มความอยากรู้อยากลองแม้ฝ่ายอนุรักษ์จะเชื่อว่าซอสนี้ไม่ผ่านแน่นอน
ปกติแล้ว การปรุงพาสต้าจะใช้มะเขือเทศปอกเปลือกแบบกระป๋องหรือที่เรียกว่า Tomato peeled แล้วแต่งรสให้เป็นซอส Tomato Concasse ที่ถูกมองว่าแตกต่างจากซอสมะเขือเทศหรือ Ketchup อย่างสุดขั้ว Heinz เชื่อว่าชาวอังกฤษมากกว่าครึ่งมองว่า “ยอมรับไม่ได้อย่างแน่นอน” หากจะเอาซอสมะเขือเทศมาคลุกกับเส้นพาสต้า จึงแจ้งเกิดเป็นแคมเปญ “Ridiculously Wrong?” เพื่อกระตุ้นให้เกิดการอยากรู้อยากลองกับวิถีการรับประทานซอสที่ผิดอย่างน่าขันแบบนี้
เพื่อจัดการกับข้อถกเถียงเรื่องการทำอาหาร Heinz ปล่อยให้คำตัดสินอยู่ในมือของผู้บริโภค ทำให้ทุกคนมีโอกาสตัดสินใจเองว่าการผสมผสานของรสชาติที่แหวกแนวนี้เป็นความสำเร็จในการทำอาหารหรือเป็นความผิดพลาด ตัวแคมเปญได้รับการพัฒนาโดย Wunderman Thompson สเปน ครอบคลุมแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียและป้ายโฆษณานอกบ้านขนาดสะดุดตาในเมืองใหญ่ของสหราชอาณาจักร เช่น ลอนดอน ลิเวอร์พูล เบอร์มิงแฮม และแมนเชสเตอร์
Related posts:
เลิกได้แล้ว! Heinz ขอร้านอาหารหยุดเปลี่ยนขวดซอสมะเขือเทศ ต้นเหตุวิกฤติซอสปลอม “Ketchup Fraud”
Heinz จับมือกับ Absolut สร้างสรรค์โฆษณาสื่อถึงขวดทรงคุ้นตา โปรโมทซอสพาสต้าวอดก้าสุดลงตัว!
Heinz เปลี่ยน ketchup เป็น “เลือดมะเขือเทศ” อาสาเป็นไอเดียสยองในชุดแต่งกายฉลองฮัลโลวีน
Heinz คิดนอกกรอบ! ทำฉลากซอสที่ปลูกต้นมะเขือเทศได้
ทุกหยดมีค่า! Heinz แจ้งเกิด Packet Roller รับรองไม่เสียซอสมะเขือเทศแม้แต่นิดเดียว
Heinz ท้าพิสูจน์! ใช้อาหารในโฆษณาซอสแบบไม่จำเป็นต้องมีโลโก้หรือชื่อแบรนด์
