Heinz ยอมรับว่าตัวเองประสบความสำเร็จมากกับแพลตฟอร์มแคมเปญหลักของแบรนด์อย่าง “Irrational Love” ซึ่งโฟกัสที่ความภักดีและความหลงใหลอย่างสุดขั้วที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์ โดยหลังจากที่แพลตฟอร์มนี้มีส่วนทำให้ยอดขายสุทธิทั่วโลกเพิ่มขึ้น 12% และยอดขายนอกบ้านเพิ่มขึ้น 22% แบรนด์ซอสอย่าง Heinz จึงเดินหน้าลงทุนกับแพลตฟอร์มเดิมอีกครั้ง กลายเป็นโฆษณาชวนขำที่เล่าเรื่องลูกค้าที่พยายามอย่างหนักเพื่อซอสมะเขือเทศยี่ห้อโปรด
แคมเปญ Irrational Love ที่พัฒนาโดย Wieden + Kennedy นั้นม่งนำเสนอโฆษณาที่พาผู้ชมไปสัมผัสเรื่องราวแปลกประหลาดที่อาจเป็นได้ทั้งเรื่องจริงหรือเรื่องเล่าลือ โดยโฆษณาล่าสุดกำลังเปิดตัวบนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึง TikTok, YouTube และ Snapchat ควบคู่ไปกับซีรีส์เนื้อหาใหม่เกี่ยวกับพนักงานของ Heinz ด้วย
ความสำเร็จของแคมเปญ Irrational Love ทำให้ Heinz ทุ่มเทกับกลยุทธ์นี้มากขึ้น สำหรับแคมเปญ Irrational Love นั้นเปิดตัวครั้งแรกใน 4 ตลาดตั้งแต่ปี 2023 และเตรียมขยายไปยังอีก 24 ตลาดภายในสิ้นปี 2024 นอกจากนี้ Heinz ยังขยายแคมเปญให้ครอบคลุมถึงเรื่องราวของพนักงาน โดยนำเสนอวัฒนธรรมภายในของแบรนด์ และความมุ่งมั่นในคุณภาพผ่านชุดเนื้อหา “Made With” ซึ่งเชื่อว่าจะกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคได้
Related posts:
British Airways เกาะกระแสซีรีส์ Bridgerton ดึงดูดนักท่องเที่ยวด้วยวิดีโออธิบายความปลอดภัยดูสนุกสุดไวรัล
Apple ต่อยอด Shot on iPhone ส่องวัฒนธรรมเม็กซิกันอัดแน่นชีวิตชีวา
เลียนแบบนักใช่ไหม! Hellmann’s ตัดแปะภาพขวดคู่แข่งขึ้นแทนภาพขวดตัวเอง ฟ้องลูกค้าอร่อยจนถูกลอก
กีฬาฆ่าคุณได้! กองทุน Melanoma Fund เตือนภัยมะเร็งผิวหนังด้วยกระแสโอลิมปิกส์ที่ปารีส
Kraft ผลิตจานชาม Dinnerware Collection แรงบันดาลใจจากมักกะโรนีอบชีส
IKEA แคนาดาทำแคมเปญ Made to Move โชว์ความง่ายประกอบ-ย้ายบ้านสะดวก
