Heinz กำลังหาทางยกระดับน้ำเกรวี่ให้เท่ากับซอสมะเขือเทศ จึงพยายามเสนอหลักคิดใหม่ผ่านแคมเปญ “Gravy Is The New Ketchup” คาดกันว่าแคมเปญนี้หนึ่งในแคมเปญใหญ่ที่สุดในช่วงนอกเทศกาลวันหยุด โดยเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มครีเอทีฟ “It Has to be Heinz”
สำหรับแคมเปญ Gravy Is The New Ketchup นั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อขยายการบริโภคน้ำเกรวี่ให้หลากหลายและกว้างกว่าเดิม นำไปสู่การบริโภคในชีวิตประจำวันด้วยฐานะเครื่องปรุงรสเหมือนกับซอสมะเขือเทศ ดังนั้น Heinz จึงเลือกพัฒนาร่วมกับเอเจนซี่ Wieden + Kennedy ถ่ายทอดเนื้อหาในวิดีโอออนไลน์ขนาดสั้น รวมถึงซีรีส์ “Gravy Hot Takes” บน TikTok และ Instagram รวมถึง Pinterest ที่มีการจุดประกายไอเดียให้คนทำครัวลองใช้น้ำเกรวี่สีน้ำตาลของ Heinz กับอาหารหลากหลายประเภท ตั้งแต่ของทอดไปจนถึงเมนูที่คาดไม่ถึงอย่างบราวนี่
เพื่อเพิ่มโอกาสในการซื้อนอกเหนือจากช่วงวันหยุด Heinz ยังเลืิอกใช้ป้ายโฆษณาที่จุดขายปลีกเป็นสื่อนอกบ้าน คู่กับการแนะนำรสน้ำเกรวี่มังสวิรัติใหม่ 3 รส เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป ขณะที่สามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างตลาดน้ำเกรวี่และซอสมะเขือเทศที่ข้อมูลจากงานวิจัย พบว่าผู้บริโภคส่วนสำคัญใช้น้ำเกรวี่ของ Heinz ในทุกเดือน แต่หลายคนยังไม่ทราบถึงความอเนกประสงค์ในการใช้ได้ทุกวัน
Related posts:
Heinz เปิดตัว “กรมธรรม์ประกันภัยซอสมะเขือเทศ” ฉบับแรกของโลก คุ้มครองเหยื่อเหตุเลอะเทอะ 57 ประเภท
Heinz เปิดตัวสไลเดอร์จิ๋วตัวแรกของโลก Slowmaster 57 หยิบซอสมะเขือเทศมาแข่งกันไหล ใครช้าสุดชนะ!
Heinz โชคดีได้คอนเทนต์ทรงพลัง “ชายลอยทะเล 24 วันรอดชีวิตด้วยซอสมะเขือเทศ”
Heinz จับมือดีไซเนอร์แต้มซอสมะเขือเทศบนเสื้อมือสอง พาแบรนด์รักษ์สิ่งแวดล้อมแบบโดนใจ Gen Z
ทุกหยดมีค่า! Heinz แจ้งเกิด Packet Roller รับรองไม่เสียซอสมะเขือเทศแม้แต่นิดเดียว
Heinz ชวนคน “วาดรูปซอสมะเขือเทศ” ผลลัพท์ไม่ผิดหวังเพราะมีแต่รูป Heinz
