Heineken Mexico ร่วมมือกับครีเอทีฟเอเจนซี่ LePub México และ LePub Italy เปิดตัวแคมเปญรับผิดชอบต่อสังคมในชื่อ “เมื่อคุณขับ จงอย่าดื่ม” หรือ When you drive, never drink โดยมีนักแข่ง Formula 1 อย่าง Checo Perez มาเป็นกระบอกเสียงในการยืนยันว่า คนที่ขับรถได้เก่งที่สุด จะมีภาพลักษณ์แย่แค่ไหนหากดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไประหว่างทาง
แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่างมีความรับผิดชอบ จึงพยายามนำเสนอว่าผู้ขับขี่รถที่ดีที่สุดคือผู้ที่ไม่ดื่มระหว่างขับขี่ เว้นแต่เครื่องดื่มนั้นจะเป็นเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์เลย ดังนั้น Heineken จึงทดลองให้ Checo Perez แสดงเป็นคนขับแท็กซี่ที่มีกล้องซ่อนอยู่ในรถ เพื่อจับภาพปฏิกิริยาของผู้โดยสารที่ไม่พอใจเลยเมื่อเห็นคนขับหยิบและดื่มเบียร์ขณะขับรถ จนกระทั่งอาการตกใจของผู้โดยสารหายไปเมื่อตระหนักว่า Checo Perez ดื่มเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์
แคมเปญนี้ถือเป็นการเน้นเรื่องการบริโภคเบียร์อย่างรับผิดชอบ ขณะเดียวกันก็ผสมผสานความสนุกสนานและความน่าเชื่อถือเข้าด้วยกัน โดยที่ Checo Perez เองก็สามารถเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับอันตรายของการดื่มและการขับรถ ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยให้ผู้คนในสังคมตัดสินใจเลือกเครื่องดื่มได้อย่างปลอดภัยยิ่งขึ้น
