ปลายปีที่แล้ว Heineken Star Festive BBQ เป็นแคมเปญที่ทำให้แวดวงการตลาดตื่นเต้นกับ Heineken Lao ซึ่งพยายามให้คำนิยามใหม่กับประสบการณ์แห่งการเฉลิมฉลองในช่วงที่ชาวลาวต้องมีชีวิตอยู่กับโควิด-19 ที่ยังไม่หายไป ด้วยการสร้างกระทะรูปดาวสำหรับย่างหมูเพื่อแจกให้ผู้โชคดีที่ร่วมสนุกกับ Heineken โดยล่าสุด Heineken ตัดสินใจประกาศความสำเร็จจากยอดขายที่สูงกว่าคาดการณ์ ทำให้บริษัทตัดสินใจเพิ่มรางวัลขึ้นอีก 50%
ไอเดียการสร้างสรรค์นี้เป็นของเอเจนซี่ไทย Wunderman Thompson Thailand ซึ่งต้องการสนับสนุนให้ชาวลาวฉลองปีใหม่อย่างมีความรับผิดชอบและไม่นำไปสู่การแพร่ระบาดที่หนักขึ้น Heineken จึงสนับสนุนการบริโภคอยู่ที่บ้าน และเพิ่มความสดใหม่ด้วยชุดปิ้งย่าง Heineken Star Festive BBQ ที่มีพระเอกเป็นกระทะ Star Grill Pan รูปดาวที่ออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อกระจายความร้อน สำหรับการบริโภค 5 คนโดยที่แต่ละคนจะมีมุม “ดาว” ของตัวเองเพื่อย่างแบบแยกกัน
แน่นอนว่า Heineken ไม่ได้ให้มาแต่กระทะ แต่ยังมีเนื้อสัตว์นำเข้าระดับพรีเมียม ผักออร์แกนิก และ Heineken เย็นพิเศษอีกหนึ่งแพค ทั้งหมดนี้ถูกกระจายข่าวโดยอินฟลูเอนเซอร์ ทำให้แม้ว่าร้านอาหารที่เคยจำหน่าย Heineken อยู่จะปิดตัวลง แต่แคมเปญนี้กลับทะลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ด้วยยอดขายมากกว่า 2.7 แสนแพคในช่วงเวลานั้น ชุดปิ้งย่าง Star Festive BBQ จึงหมดเกลี้ยงและมีการแจกเพิ่มอีก 50% เนื่องจากการตอบรับเชิงบวกและการมีส่วนร่วมจากผู้บริโภค
ที่มาภาพ : IBB
