Heineken อยากให้โลกเห็นด้วยว่า “Field” หรือทุ่งลานที่งามตางามใจนั้นควรมี Grass หรือหญ้า ไม่ใช่ Glass ที่แปลว่าขวด ดังนั้นแบรนด์เบียร์ดาวแดงจึงทำโปรเจ็กต์ล่าสุดที่เปลี่ยนขวดใช้แล้วให้เป็นเครื่องใช้ในบ้าน ซึ่งสะท้อนวิธีการลดขยะจากขวดได้อย่างน่าสนใจ
แคมเปญนี้ถูกจุดพลุในชื่อโครงการเก๋ไก๋ว่า Waste-to-Wear ชื่อนี้สื่อถึงการเปลี่ยนรูปแบบขวดที่ใช้แล้วให้เป็น houseware หรือเครื่องใช้ในบ้านได้ตรงไปตรงมา โดย Heineken เลือกหยิบขวดแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งให้เป็นเครื่องใช้ในบ้านที่มีสไตล์เพื่อเป็นแรงบันดาลใจให้โครงการเปิดตัวขวดแบบส่งคืนในแอฟริกาใต้ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในแคมเปญ Fields Green With Grass, Not Glass ของ Heineken South Africa
ผลจากโครงการนี้คือการสะท้อนหนึ่งในแนวทางการจัดการกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งจะเพิ่มความสวยงามให้เมืองในอนาคต ทั้งหมดนี้มีการร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา Sonic State เพื่อรวบรวมขยะขวดแก้วจากพื้นที่ในเมืองและประดิษฐ์เป็นเครื่องใช้น่าทึ่งมากมาย ซึ่งนอกจากเครื่องใช้ในบ้านเช่น แก้วน้ำ จาน ชาม โคมไฟ คอลเลกชันนี้ยังมีเครื่องประดับ เช่น แหวน ที่ดูสวยงามน่าสวมใส่ด้วย
