Heineken เป็นหนึ่งในแบรนด์เบียร์ที่มีผลงานโฆษณาโดดเด่น แต่ไม่เคยมีโฆษณาไหนที่เป็นเหมือนโฆษณานี้ นั่นคือโฆษณา ‘All-Black’ ที่ถูกเคลมว่าช่วยประหยัดพลังงานได้เพียงพอที่จะขับเคลื่อนเมือง เพราะจะถูกยิงถึงโทรทัศน์เกิน 33 ล้านเครื่องพร้อมกัน
Publicis Brazil สร้างสรรค์ให้โฆษณานี้เป็นหน้าจอสีดำสนิท แล้วออกอากาศฉายบนโทรทัศน์ในช่วงไพรม์ไทม์ โดยเข้าถึงโทรทัศน์ประมาณ 33 ล้านเครื่องพร้อมกัน ซึ่งตามรายงานของ The Drum การเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของการริเริ่มของแบรนด์ในการสร้างความตระหนักรู้สำหรับโครงการ Green Energy ซึ่งมีเป้าหมายเปลี่ยนแปลงให้บาร์และร้านอาหารที่เป็นพันธมิตรของ Heineken หันมาใช้พลังงานหมุนเวียนเกิน 40% ภายในทศวรรษนี้
สปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ของ Heineken ในบราซิลแบบสีดำสนิทนี้เชื่อว่าจะประหยัดพลังงานได้มากพอที่จะจ่ายพลังงานให้กับเมืองเล็กๆ ที่มีประชากร 57,000 คนเป็นเวลาหลายชั่วโมง โครงการนี้ได้ผลดีมากจนบริษัทรายงานจำนวนการลงทะเบียนบนเว็บไซต์เพื่อเข้าร่วมในโครงการสูงที่สุดเท่าที่เคยมีมา ใครสนใจขอเชิญไปดูสปอตโทรทัศน์สีดำที่ไม่เหมือนใครได้ที่ด้านบน
