สิ่งหนึ่งที่เราสัมผัสได้เมื่อเห็นโฆษณาสินค้าอุปโภคบริโภค ไม่ว่าจะเป็นน้ำยาทำความสะอาดห้องน้ำ เครื่องปรุงอาหาร หรือของใช้สำหรับเด็กอ่อน และในโฆษณามักมีผู้หญิงเป็นแกนหลักของเรื่อง จนกลายเป็นมาตรฐานความงามของผู้หญิง ส่วนผู้ชายในโฆษณามักถูกกำหนดให้ต้องแสดงพฤติกรรมที่มีความเป็นผู้ชายมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการใช้ความรุนแรง มุทะลุ กล้าได้กล้าเสีย เป็นต้น
ในแคมเปญล่าสุด “The Best a Man Can Be.” ของ Gillette ที่ท้าทายตัวเองด้วยการเปลี่ยนแนวคิดของผู้ชายให้เป็น ผู้ชายที่ดี ในแบบที่ควรจะเป็น
Gillette ได้ร่วมมือกับเอเยนซี่ Gray ทำหนังสั้นความยาวเกือบ 2 นาที เพื่อสื่อสารไปสู่คุณผู้ชายโดยเฉพาะ ที่ผ่านมาแบรนด์มักทำโฆษณาที่แสดงความเป็นชายอย่างชัดเจน ทั้งภาพการโกนหนวดหรือการดูแลผิวหน้า ทว่า ในหนังสั้นตัวล่าสุด แบรนด์เลือกที่จะพูดถึงประเด็ดที่มีความอ่อนไหว ในเรื่องมีฉากที่ผู้บริหารสัมผัสตัวเพื่อนร่วมงานที่เป็นผู้หญิง พ่อที่แสดงพฤติกรรมไม่ดีต่อหน้าลูกชาย และการกีดกันทางเพศ แต่ละฉายมีการตัดสลับไปมากับภาพการรายงานข่าว การเคลื่อนไหวเพื่อต่อต้านการคุมคามทางเพศ #MeToo รวมถึงคำพูดของ Terry Crews ที่พูดถึงประสบการณ์การถูกคุมคามทางเพศ
และในตอนท้ายของเรื่อง Gillette ได้ฉายภาพว่าจริงๆ แล้ว ลูกผู้ชายในแบบที่ควรจะเป็นนั้นเป็นอย่างไร และคนที่ปลูกฝังความคิดของการเป็นผู้ชายที่ดีให้เด็กยุคนี้ได้ดีที่สุดคือ พ่อหรือผู้ปกครอง ด้วยการทำตัวเป็นแบบอย่างที่ดี เพื่อให้พวกเขาทำในสิ่งที่ถูกต้องนั่นเอง
นอกจากนี้ Gillette ยังมีแผนบริจาคเงิน 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปี ให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรในสหรัฐฯ ที่ให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชายทุกคน
httpv://youtu.be/koPmuEyP3a0
ถือเป็น Case Study สำหรับแบรนด์อื่นๆ ที่คิดจะหยิบประเด็นที่มีความอ่อนไหวมาเล่า ซึ่งอาจทำให้ลูกค้ารู้สึกไม่ดี แบรนด์ต้องคิดให้ละเอียดรอบคอบมากขึ้น เพราะเราไม่มีทางรู้เลยว่า ในยุคที่อินเตอร์เน็ตเดินทางเร็วพอๆ กับเสียง กระแสดราม่าก็เกิดขึ้นง่ายมาก และอาจส่งผลกระทบต่อแบรนด์ในอนาคต
ที่จริงแล้วในมุมมองของ Gillette นั้น การทำแคมเปญนี้มีเจตนาเพียงเพื่อต้องการให้คนรุ่นใหม่มีความเป็นผู้ชาย และทำในสิ่งที่ดี หลังจากนี้ แบรนด์จะออกมาแก้เกมเรียกความเชื่อมั่นอย่างไร คงต้องติดตามกันต่อไป
I have used #Gillette for 20 years and I will never use your shit products again. I will find a brand that appreciates masculinity. #BoycottGillette
— El_Mariachi (@El_Mariachi051) 14 มกราคม 2562
Goodbye Gillette. Hello Schick #GilletteAd pic.twitter.com/AfcFE5efNq
— warroom (@warroom) 15 มกราคม 2562
Source fastcompany และ businessinsider
