เป็นตัวอย่างที่ดีมากเรื่องการส่งสารที่ชัดเจนตรงไปตรงมา สำหรับแคมเปญ “Water Wasn’t Made For This” ที่เอเจนซี่ Akcelo ได้สร้างสรรค์ให้กับ Gatorade เพื่อเปิดตัวในออสเตรเลียช่วงเดือนธันวาคม 2023 โดย Gatorade ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่นี้สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ No Sugar ด้วยการจัดเต็มแผนซื้อสื่ออย่างทั่วถึงหลายรูปแบบเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้รับทราบและเกิดแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนแปลง
ชื่อ “Water Wasn’t Made For This” นี้ต้องการสื่อว่าน้ำเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับการออกกำลังกายอย่างหนัก แต่จำเป็นต้องใช้อิเล็กโทรไลต์ โซเดียม และโพแทสเซียม ที่ Gatorade ได้วิจัยและออกแบบทางวิทยาศาสตร์เพื่อเติมลงในสินค้า ตัวแคมเปญมีการใช้โฆษณาสนับสนุนหลายแบบ โดยเฉพาะหนังภาพยนตร์และสื่อโฆษณานอกบ้าน ซึ่งร่วมกันจุดประกายให้ผู้คนเข้าใจว่าใครที่อยากออกกำลังกายแบบที่ผู้คนในปัจจุบันมักวางแผนกันทำนั้น จะต้องการสารอาหารอื่นมากกว่าแค่น้ำเพียงอย่างเดียว
Gatorade ตั้งใจให้แคมเปญนี้เป็นตัวส่งเสริมผลิตภัณฑ์ No Sugar ให้มีฐานะเป็นเครื่องดื่มเกลือแร่ที่ดีกว่า ด้วยการวางจุดยืนอันทรงพลังนี้ Gatorade สามารถสร้างความแตกต่างให้กับเครื่องดื่มที่เติมสารอาหาร เพราะแคมเปญนี้ยืนยันว่าสูตรเฉพาะของ Gatorade ถูกสร้างขึ้นสำหรับกิจกรรมกีฬามากกว่าน้ำธรรมดา ซึ่งไม่ใช่แค่การให้ความสดชื่นชุ่มชื้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งข้อความของแบรนด์ Gatorade ที่มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่กระตือรือร้นและหวังประสิทธิภาพในการออกกำลังกายได้มากขึ้นด้วย
