รายงานหลายฉบับชี้ว่า Duke และ Duchess of Sussex มีโอกาสย้ายถิ่นฐานไปยังแคนาดา Expedia จึงจัดโฆษณาแทรกในหนังสือพิมพ์ เป็นภาพแสดงเพจค้นหาแหล่งท่องเที่ยวในแคนาดาแบบ “หนีครอบครัวไป”
Expedia นั้นเป็นบริการเสนอดีลท่องเที่ยวที่เปิดให้ผู้คนค้นหาที่พัก ตั๋วเครื่องบิน และนานาบัตรสำหรับรับบริการในแหล่งท่องเที่ยวทั่วโลก เมื่อมีข่าวว่าเจ้าชายแฮร์รี่เสด็จถึงแวนคูเวอร์ ประเทศแคนาดาแล้วเพื่อเริ่มชีวิตใหม่ที่ไร้ยศเจ้าฟ้ากับเมแกน มาร์เคิล Expedia จึงเห็นโอกาสในการเสนอบริการท่องเที่ยวที่แคนาดาบ้าง ทำให้ Expedia ตัดสินใจซื้อพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ Evening Standard and Metro โดยเลือกพื้นที่ข้างข่าวของเจ้าชาย และจงใจแสดงโฆษณาเป็นรูปการค้นหาดีลท่องเที่ยวในแคนาดา
แต่ Expedia ไม่ได้ลงโฆษณาแบบทื่อไร้ลูกเล่น เพราะมีการแทรกคำว่า “Escape the family” ท้ายการค้นหา ทำให้โฆษณาของ Expedia กลายเป็นกรณีศึกษาชั้นยอดของการทำแคมเปญท่ามกลาง context หรือบริบทรอบด้านที่ส่งเสริมกัน กลายเป็นการแทรกโฆษณาในเนื้อหาบนสื่อได้แบบโลกต้องจดจำ
Evening Standard insertion shows both the power of topicality and the multiplier created by media context @saatchilondon pic.twitter.com/EDbr4JgHjk
— richard huntington (@adliterate) January 17, 2020
โฆษณาใหม่ของ Expedia ผลิตโดยเอเจนซี่โฆษณา Saatchi & Saatchi ถูกวางไว้อย่างมีกลยุทธ์บนภาพที่แสดงให้เห็นถึงน่านน้ำและทิวทัศน์สวยงามของแคนาดา
ปรบมือให้ Expedia ที่แทรกโฆษณาสุดเนียนข้างข่าวใหญ่ระดับโลกได้!
