ฝรั่งจากทั่วโลกที่เดินทางมาเอเชีย ก็เพื่อหวังว่าครั้งหนึ่งในชีวิตจะได้นั่งบนหลังช้างเหมือนในนิยายที่ตัวเองดูตอนเด็กๆ ซึ่งยิ่งมีคนอยากมาสัมผัสประสบการณ์แบบนี้มากเท่าไหร่ ชีวิตของเหล่าช้างน้อยก็ยิ่งน่าสลดมากยิ่งขึ้น เพราะพวกมันต้องถูกเทรนอย่างหนักหน่วงให้เชื่อฟัง และหากไม่เชื่อฟังก็จะถูกควาญช้างใช้ง้อจิ้มจึกๆ ทั่วร่างกาย ซึ่งก็หมายถึงการทรมานสัตว์นั่นเอง
ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ขององค์กรพิทักษ์สัตว์อย่าง World Animal Protection ที่จะหาทางสื่อสารเบื้องหลังของความสุขจากการนั่งบนหลังช้าง ที่ต้องแลกมาด้วยการทรมานสัตว์ ทีมงานจึงเริ่มแคมเปญดิจิตอลเจ๋งๆ อย่าง Authentic Elephant Rides
Authentic Elephant Rides คือ การทำแคมเปญโฆษณาโปรโมทเว็บไซต์เว็บหนึ่งชื่อเดียวกับโครงการ http://authenticelephantrides.com (แท้จริงเป็นเว็บท่องเที่ยวหลอกๆ ที่มีคลิปวิดีโออธิบายที่มาของการทารุณสัตว์แบบอ้อมๆ) ซึ่งการจะดึงคนเข้ามาเว็บนี้ก็ ก็ต้องทำ SEO เพื่อให้ลิงก์ไปปรากฎในลำดับแรกๆ เมื่อมีคนค้นคำว่า Elephant Rides
หลักการทำงานของแคมเปญนี้คือ การดึงคนเข้ามาเว็บนี้ให้เยอะที่สุด จากนั้นก็เปิดคลิปเบื้องหลังการทรมาณเหล่าช้างน้อยให้ดู ดูจนสะอึก สำนึก และคิดจะกดปุ่มบริจาคก็ทำได้ทันที
เงินที่บริจาคบางส่วนก็จะนำไปทำ SEO ให้เว็บติดอันดับอย่างต่อเนื่อง อีกส่วนก็เข้ามูลนิธิเพื่อช่วยเหลือช้างต่อไป
ดูวิดีโอเบื้องหลังการใช้เว็บไซต์ช่วยเหลือช้างน้อยได้ที่นี่
httpv://youtu.be/QzU8Jx4q4Q0
ไอเดียนี้ถือว่ามาจากการทำความเข้าใจถึงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแท้จริง ประกอบกับมีความเชี่ยวชาญในการใช้สื่อดิจิตอล เพื่อดึงคนให้หันมาสนใจแคมเปญและบริจาคเงินเข้าองค์กรได้จริงๆ
