Durex ทำแคมเปญหนุนคำว่า "Moist" หลังการสำรวจยกเป็นคำที่ถูกเกลียดมากที่สุด

แปลกแต่จริง “Moist” เป็นหนึ่งในคำภาษาอังกฤษที่ถูกเกลียดมากที่สุด (The most hated word in English) เพื่อให้ความเป็นธรรมกับคำนี้ Durex จึงเปิดตัวแคมเปญใหม่โดยที่ไม่มีเสียงพูดถึงข้อความอื่นเลยในโฆษณา กลายเป็นการเน้นไปที่กิมมิกสุดเก๋แบบน่ารัก

การที่คำว่า Moist ถูกยกเป็น The most hated word in English เป็นเพราะว่าน้อยคนนักที่จะกล้าตะโกนคำว่า Moist แบบเต็มปากเต็มคำด้วยเสียงอันดัง สำหรับ Durex แล้ว แบรนด์ถุงยางอนามัยที่จำหน่ายสารหล่อลื่นเป็นสินค้าหลักต้องการจะบอกโลกว่า “ความชุ่มชื้น” เป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ผู้หญิงมีเพศสัมพันธ์ได้อย่างสบายอุรา Durex จึงจัดทำโฆษณาที่มีผู้หญิงหลายคนออกมาพูดแต่คำว่า Moist หรือ “ชื้น” กับกล้องโดยตรง

Durex ต้องการสื่อว่าผู้หญิงทุกคนรู้สึกสบายใจขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อคำว่า Moist ถูกพูดถึงมากขึ้นเป็นบรรยากาศที่เอเจนซี Havas London เสริมให้แคมเปญ Ladies Let’s Lube ของ Durex ซึ่งเปิดตัวในปี 2019 มีสีสันยิ่งขื้น