Duolingo เนรมิตปรากฏการณ์ให้ผู้ใช้ลุ้นระทึกและมีส่วนร่วม ด้วยการชุบชีวิต Duo มาสค็อตประจำแพลตฟอร์มให้ฟื้นคืนชีพหลังจากถูกประกาศว่าเสียชีวิตไปแล้ว เพื่อเป็นการสร้างแรงกระตุ้นให้ผู้ใช้งานทั่วโลกกลับมาเรียนภาษาอย่างจริงจังและต่อเนื่อง
จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ต้องย้อนไปเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2025 บริษัท Duolingo ได้ประกาศข่าวชวนตกใจว่า Duo นกฮูกสีเขียวที่เป็นสัญลักษณ์ของแพลตฟอร์มได้เสียชีวิตลง โดยสาเหตุถูกเปิดเผยในภายหลังว่าเกิดจากอุบัติเหตุที่เกี่ยวข้องกับ Tesla Cybertruck แต่แทนที่จะแค่ให้ผู้ใช้ร่วมไว้อาลัย Duolingo กลับเปิดตัวแคมเปญที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ช่วยกันเก็บคะแนนประสบการณ์ (XP) เพื่อทำให้ Duo ฟื้นคืนชีพ
แคมเปญนี้ใช้ชื่อว่า It’s Duo or Die หนึ่งในแกนหลักคือระบบติดตามคะแนนแบบเรียลไทม์ ที่ผู้ใช้แต่ละประเทศต้องแข่งขันกันทำคะแนน XP ให้ได้สูง ๆ โดยสหรัฐอเมริกา เยอรมนี และบราซิล เป็นกลุ่มผู้นำที่ทำคะแนนได้มากที่สุด นอกจากนี้ Duolingo ยังได้เพิ่มความน่าสนใจให้กับแคมเปญผ่านกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การเปิดตัวตุ๊กตา Duo รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นที่มาในกล่องรูปโลงศพ และเว็บไซต์ที่ออกแบบให้เหมือนงานไว้อาลัยเสมือนจริง ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของแคมเปญมากยิ่งขึ้น
y’all really think i’d let a cybertruck take me out? #duolingohasrisen pic.twitter.com/ndGA4F9kGB
— Duolingo (@duolingo) February 24, 2025
จนในที่สุด เมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ 2025 ฮูกน้อย Duo ได้กลับมาอีกครั้งผ่านวิดีโอที่เล่าเรื่องการฟื้นคืนชีพแบบอลังการ โดยประกาศว่าการแกล้งตายคือบททดสอบ และทุกคนสอบผ่าน เพราะส่วนใหญ่มีส่วนร่วมและยอมกลับมาเรียนภาษาอย่างสม่ำเสมอ
