ในขณะที่หลายแบรนด์ลุกขึ้นมาเล่นกับมหกรรมแกล้งหลอก April Fools แอปเรียนภาษาอย่าง Duolingo ก็ประกาศเปิดตัวเวทีสเก็ตน้ำแข็งสุดตระการตา โดยแม้ว่าแฟนๆ จะผิดหวังที่ไม่ได้ชมโชว์ Duolingo On Ice จริงๆ แต่ทุกคนจะสามารถเพลิดเพลินกับเพลงบน Spotify ถือเป็นอีกกรณีศึกษาเรื่องการสร้างแบรนด์ในช่วงเทศกาลที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างน่าจดจำ
กระบวนการแกล้งหลอกของ Duolingo On Ice คือการฉายวิดีโอที่ Duo the Owl นกฮูกมาสคอต Duolingo ออกมาวาดลวดลายในตัวอย่างละครเพลงล้อเลียนที่กำกับโดย Jason Woliner และออกแบบท่าเต้นโดย Kathryn Burns โดย Duolingo On Ice หลอกว่าพร้อมมอบความบันเทิงความยาวกว่า 4 ชั่วโมงด้วยเพลงที่มีชื่อฟังดูแปลกพิลึก เช่น ‘Spanish or Vanish’ และ ‘French or the Trench’ ซึ่งเชื่อมโยงกับการเรียนภาษาโดยตรง
Duolingo On Ice ยังหลอกแบบแนบเนียนด้วยการโชว์เว็บไซต์จำหน่ายตั๋วด้วย ซึ่งในท้ายที่สุด Duolingo ก็ยืนยันว่าทั้งหมดเป็นเรื่องตลกขบขันล้วนๆ ก่อนจะปลอบใจว่าแฟนๆ ที่ผิดหวังเพราะไม่ได้ชม Duolingo On Ice แต่ทุกคนสามารถเพลิดกับเพลงจาก “Original Broadway Cast Recording” บน Spotify ได้แบบเต็มๆ
