หลายคนอาจมองว่าบริการพื้นที่จัดเก็บไฟล์เป็นเรื่องที่ไม่มีอะไรเซ็กซี่ แต่ความจริงคือบริการนี้มีความสำคัญมากขึ้นและมีการแข่งขันสูงลิ่ว Dropbox จึงตัดสินใจสร้างแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการเพิ่มอารมณ์และเติมความเป็น”มนุษย์” ลงไปเชื่อมโยงจนทำให้เกิดเป็นแคมเปญที่น่าจับตามอง
นอกเหนือจากภาพลักษณ์เรื่องความเรียบง่ายแล้ว Dropbox ร่วมมือกับเอเจนซี่ Instrument สร้างแคมเปญชื่อ “For All Things Worth Saving” หรือ “ทุกสิ่งล้วนมีค่าให้เก็บ” เพื่อโฟกัสว่า Dropbox สามารถขับเคลื่อนโปรเจ็กต์ที่หลงใหลของมวลมนุษยชาติได้ ไม่เพียงแต่ภารกิจการทำงาน หรือเอกสารส่วนตัวของผู้คน แต่ Dropbox ใช้แคมเปญนี้ใส่ความรู้สึกของชีวิต เพื่อแสดงให้เห็นว่าไฟล์และโฟลเดอร์บางไฟล์มีเรื่องราวที่ประกอบขึ้นเป็นจุดเริ่มต้นของคนนั้น
ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นความทรงจำ เป้นมีม ไฟล์เอ็กซเซลล์ หรือภาพคร็อปหน้าจอ Dropbox เชื่อว่าล้วนมีความสำคัญ และที่คุ้มค่าจะเก็บบันทึก
