Dove เปิดแคมเปญใหม่ด้วยสินค้ากลุ่มบิวตี้บาร์ โดยแทนที่จะจุดประกายให้ผู้ชมลุกขึ้นมาใส่ใจความงามด้วยการแต่งแต้มเติมสีให้ใบหน้า Dove กลับนำเสนอมุมมองที่แตกต่างจากเทรนด์วิดีโอฮิตบนโซเชียลที่เน้นสอนแต่งหน้า แล้วหันมาให้ความสำคัญกับช่วงเวลาหลังการแต่งหน้า เมื่อเครื่องสำอางถูกล้างออก และเหลือเพียงความทรงจำของค่ำคืนที่ผ่านมา
แคมเปญระดับโลก “Unready for Anything” ของ Dove สร้างสรรค์โดย Ogilvy New York และ Ogilvy UK นำเสนอผลิตภัณฑ์ Beauty Bar ในรูปแบบที่แปลกใหม่เพราะเต็มไปด้วยสีสันซึ่งสื่อว่ามาจากธีมงานอีเวนท์รอบตัวผู้ใช้ ซึ่งภาพจากแคมเปญนี้จะปรากฏในสื่อกลางแจ้ง ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และสื่อสิ่งพิมพ์ โดยนำเสนอภาพ close-up ของ Dove Beauty Bar บนกระเบื้องในห้องน้ำ ท่ามกลางฟองสบู่และองค์ประกอบสีที่สื่อถึงการเฉลิมฉลองเทศกาลต่างๆ
แม้ Unilever จะเป็นลูกค้าของ Ogilvy มายาวนาน แต่แคมเปญนี้มีการรวบรวมไอเดียกว่า 600 แนวคิดจากทั่วโลก ก่อนจะคัดเลือกจาก 200 ไอเดียสุดท้าย จนได้ไอเดียที่ชนะเลิศจากสำนักงานนิวยอร์ก ด้วยจุดเด่นด้านความเรียบง่าย และถ่ายทอดความเป็นไอคอนของผลิตภัณฑ์ได้ ซึ่ง Ogilvy ถ่ายทำสื่อในแคมเปญนี้ด้วยการถ่ายภาพสบู่ในลักษณะภาพบุคคล ไม่ใช่ภาพผลิตภัณฑ์ และต้องถ่ายทำจริงทั้งหมด แบบไม่ใช้ AI หรือคอมพิวเตอร์กราฟิก
Related posts:
Dove จับมือ Epic Games สนับสนุนตัวละครหญิงในเกมยอมรับความงามธรรมชาติ
Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ
ทำไมต้องเรียบเนียน? Dove แต้มรอยแตก-ฝ้ากระบนสบู่ นำเสนอไอเดีย “ความงามที่แท้จริง”
สื่อใหญ่ The Washington Post เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ครั้งแรกด้วยสปอตสไตล์ภาพยนตร์
McDonald’s เปลี่ยนเส้นถนนเป็นเฟรนช์ฟราย รณรงค์ขับขี่ปลอดภัยแบบจำแม่น
Gucci รีอิมเมจโลโก้หลากสี ตั้งชื่อ “Psychedelic” รับแคมเปญภาพฟุ้งสุดเคลิ้มสไตล์ยุค 70s
