ใครอาจจะมีประกันชีวิตหรือประกันสุขภาพ แต่ Dove จัด’ประกันผม’เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนรับมือกับ “ภัยพิบัติที่อาจเกิดกับเส้นผม” จากการตัด ทำสี หรือดัดผมเองที่บ้าน อย่างไรก็ตาม การประกันเส้นผมของ Dove จะไม่เกี่ยวข้องกับเบี้ยและเงื่อนไขที่เคร่งครัด เพราะจะเป็นการชิงโชคเพื่อปลอบใจใครที่ทำผมพลาดไปอย่างน่ารักแทน
แคมเปญนี้เกิดขึ้นได้เพราะ Dove ร่วมมือกับบริษัทประกันภัย Progressive ให้ความคุ้มครองแก่ผู้หญิงในสหรัฐฯ ที่เพิ่งต้องเผชิญกับปัญหาพลาดไปเมื่อ DIY ผมของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นการตัดผมหน้าม้าที่เบี้ยว หรือสีผมที่ไม่เท่ากันจากการย้อมผมเองที่บ้าน ทั้งหมดนี้แจ้งเกิดเป็นโปรแกรม “Hair Assurance” ที่ไม่ใช่การประกันอย่างเป็นทางการ แต่เป็นข้อตกลงซึ่งจะมีการแจกบัตรของขวัญดิจิทัลมูลค่า 100 ดอลลาร์สหรัฐให้ลูกค้าที่สมควรได้รับจำนวน 2,000 ราย
Ask more of your hair without the fear of having a #HairFail.
We’re partnering with @Progressive to bring you #HairAssurance. 👇
— Dove (@Dove) April 19, 2022
ทั้งหมดนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากเทรนด์ #HairFails บน TikTok ซึ่งมียอดวิวเกือบพันล้านครั้ง ซึ่งพิสูจน์ได้ว่ามีผู้ประสบภัยพิบัติจากการจัดแต่งทรงผมมากเกินไปที่บ้าน ซึ่งเงื่อนไขการลงทะเบียนเพื่อรับสิทธิ์กำหนดให้ผู้ซื้อต้องซื้อผลิตภัณฑ์ Dove Hair Therapy จาก Target, Walmart หรือ Kroger มากกว่า 2 รายการ จากนั้นอัปโหลดใบเสร็จบนเว็บไซต์ภายในวันที่ 26 เมษายน ซึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ Dove Hair Therapy ใหม่นั้นได้รับการออกแบบมาเพื่อแทรกซึมเส้นใยผมที่อ่อนแอในระดับเซลล์ ทำให้เกิดการเสริมสร้างและบำรุงผมที่แก้ปัญหาผมเสีย ฟื้นฟูความมั่นใจของผู้หญิงในการทดลองกับผมตัวเองได้อีกทาง
ที่มาภาพ : Dove
