แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวชั้นนำภายใต้บริษัทยูนิลีเวอร์อย่าง Dove เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ด้วยการเติมอารมณ์ขันผ่านโฆษณาชิ้นล่าสุด โดยโฆษณานี้ถือเป็นหนังที่ออกอากาศทางทีวีในเชิงตลกเป็นครั้งแรก ในรายการพิเศษครบรอบ 50 ปีของ “Saturday Night Live” เมื่อ 16 กุมภาพันธ์ 2025 ที่ผ่านมา
โฆษณาชิ้นนี้นำเสนอผลิตภัณฑ์สูตรปรับปรุงใหม่ โดยเล่นกับความรู้สึกขยะแขยงของผู้คนที่มีต่อคำว่า moist เนื้อหาโฆษณาเริ่มต้นด้วยบรรยากาศของการทำโฟกัสกรุ้ปกลุ่มผู้หญิง 4 คนที่มีลักษณะหลากหลายขณะกำลังร่วมกลุ่มทดสอบผลิตภัณฑ์ ทั้งหมดแสดงความรู้สึกตื่นเต้นกับครีมอาบน้ำสูตรเพิ่มความชุ่มชื้น นั่นคือ Dove Deep Moisture Body Wash ที่อ้างว่าให้ความชุ่มชื้นมากที่สุดเท่าที่ Dove เคยผลิตมาด้วยเทคโนโลยี Renewing MicroMoisture จากนั้นพวกเธอกลับรู้สึกผิดหวังกับแคมเปญโฆษณาที่มาพร้อมกับมาสคอตรูปขวดชื่อคุณนายมอยส์ (Mrs. Moist) ภาพประกอบพร้อมข้อความ “ชุ่มชื้นมาก!” หรือ So moist ซึ่งดูไม่มีความคิดสร้างสรรค์เลย
โฆษณานี้ถือเป็นการเปลี่ยนแนวทางโฆษณาที่แตกต่างไปจากเดิมที่ Dove เคยนำเสนอมาตลอด โฆษณาความยาว 30 วินาทีนี้พัฒนาโดยบริษัทเอเจนซี่ Maximum Effort ซึ่งไม่เพียงโฆษณาทางทีวี Dove ยังขยายแคมเปญ “Moist Humor” ไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียทั้ง YouTube และ Instagram เพื่อสร้างการพูดคุยต่อเนื่อง
Related posts:
ไม่รอด! ค่ายอาหารมังสวิรัติถูกสั่งแบนโฆษณาทีวี ใช้ภาพสัตว์ทำผู้ชมสยอง
Land Rover เซ็ง! ถูกแบนโฆษณาเพราะฉากหวาดเสียว
Amazon พลิกประวัติศาสตร์ส่งท้ายปี พานโปเลียนขึ้นแสดงตลก ชวนเมดูซ่าผูกมิตรหาเพื่อนในโฆษณา Prime
Twitter ย้ำภาพลักษณ์ “แหล่งการสนทนาทุกประเภท” โชว์การ์ตูนจุดกระแสคริสต์มาสสุดมหัศจรรย์
เฉียบ! 14 แคมเปญโฆษณา รณรงค์ให้ผู้หญิงตระหนักถึง ‘มะเร็งเต้านม’ ได้อย่างอิมแพค
