IKEA รีเฟรชสไตล์การสื่อสารด้านราคาอีกครั้ง รอบนี้ทำแคมเปญขี้เล่นด้วยการหยิบอินไซต์จริงจากเจ้าของสัตว์เลี้ยงมาสะท้อนไอเดียการตกแต่งบ้านที่เป็นมิตรกับน้องแมว-น้องหมา โดยจำลองสถานการณ์ที่หลายคนอาจเคยเดินเข้าไปในห้องนั่งเล่นแล้วพบว่าแจกันสุดรักกลายเป็นเสาลับเล็บส่วนตัวของเจ้าเหมียว แสดงจุดยืนว่า IKEA เข้าใจถึงความยากลำบากของการเป็นเจ้าของสัตว์เลี้ยงเป็นอย่างดี พร้อมกับเน้นย้ำถึงราคาที่เอื้อมถึงของเฟอร์นิเจอร์ IKEA ผ่านท่าทีตลกขบขันของแมวและสุนัขตัวน้อย
แคมเปญสนุกๆ ของ IKEA นี้มีชื่อว่า “ไม่ต้องกังวล คุณจ่ายได้” หรือ Don’t Worry, You Can Afford It แคมเปญนี้นำเสนอภาพสินค้า IKEA ที่ตกเป็นเหยื่อของอุ้งเท้าแสนซนของเพื่อนขนปุย เช่น กระถางต้นไม้ CHIAFRÖN ที่ล้มไปกองกับพื้น, แก้ว FäRGRIK ที่แตกกระจาย, หมอนอิง KÄRLEKSGRARES/คาร์เลคส์แกรส ที่ไส้ในนุ่มฟูกระจุยไปทั่ว และแจกัน STILREN/สติลเรน ที่ร่วงระเนระนาด ทั้งหมดนี้สื่อสารได้ว่าแม้สัตว์เลี้ยงอาจสร้างความหายนะให้กับบ้าน แต่การเปลี่ยนสินค้าใหม่ก็ไม่ทำให้ใครเสียหายมาก เพราะราคาที่เป็นมิตรกับกระเป๋าทุกคน
แคมเปญนี้สอดคล้องกับพันธกิจของ IKEA ในการสร้างชีวิตประจำวันที่ดีขึ้นสำหรับคนทุกเซกเมนต์ โดยเฉพาะตลาดผู้เลี้ยงสัตว์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ด้วยสถิติมูลค่าตลาด 300 ล้านดอลลาร์ คาดว่ามีเจ้าของสัตว์เลี้ยงประมาณ 1.5 ล้านคน สำหรับแคมเปญนี้ Tobias Ahrens, Global CCO ของ INGO Hamburg ผู้แทนจากครีเอทีฟเอเจนซี่แคมเปญนี้ ยอมรับว่ารู้สึกตื่นเต้นกับผลงานใหม่ ที่ใช้มุมมองความน่ารักของสัตว์เลี้ยงที่มองข้ามไม่ได้ ร่วมกับการท้าทายแบบแผนทางการตลาดด้วยการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความเสียหาย ซึ่งทั้งหมดจะเปิดตัวในสื่อหลายรูปแบบทั่วภูมิภาค ตั้งแต่การโฆษณานอกบ้าน สิ่งพิมพ์ แพลตฟอร์มดิจิทัล และช่องทางโซเชียลมีเดียของ IKEA
