ตรงตามชื่อแคมเปญ “Don’t Burn their Future” ที่คณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภคแห่งชาติไนจีเรียหรือ Federal Competition & Consumer Protection Commission (FCCPC) ได้พยายามสร้างสรรค์หนทางการแก้ไขปัญหาร้ายแรงของการสูบบุหรี่ โดยเฉพาะผลกระทบที่เกิดในหมู่เยาวชน ด้วยการขึ้นป้ายโฆษณาที่มีไฟลุกไหม้ เป็นครั้งแรกในประเทศ
บริบทของแคมเปญนี้คือสถิติจาก WHO ที่ระบุว่าบุหรี่ได้คร่าชีวิตผู้คนมากกว่า 8 ล้านคนต่อปี แม้จะมีคำเตือนที่ชัดเจน แต่การสูบบุหรี่ยังคงแพร่หลายในประเทศ โดยเฉพาะในหมู่เยาวชนที่ได้รับผลกระทบจากควันมือสอง วัตถุประสงค์ของแคมเปญจึงหวังกระตุกใจผู้ใหญ่ไม่ให้การสูบบุหรี่ของตัวเองสร้างอันตรายต่อเยาวชนรอบข้าง ซึ่งจะเป็นการปกป้องอนาคตของชาติในที่สุด
แนวคิดหลักของแคมเปญจึงอยู่ที่การไฮไลท์อันตรายของการสูบบุหรี่ โดยมุ่งเน้นว่าการสูบบุหรี่สามารถทำลายความตั้งใจของเยาวชนซึ่งจะเป็นผู้นำและกำลังสำคัญของชาติในอนาคต โดยไม่เพียงโฆษณา OOH หรือสื่อนอกบ้านที่เป็นป้ายโฆษณาไฟลุกไหม้แห่งแรกของไนจีเรีย แคมเปญนี้ยังมีโฆษณาทางทีวีที่ใช้เอฟเฟกต์ไฟไหม้ รวมถึงเนื้อหาโซเชียลมีเดีย และการสร้างซีรีส์จำนวน 26 ตอนที่เป็นละครเล่าถึงอันตรายของการสูบบุหรี่ เพื่อให้เกิดภาพจำว่าความฝันของเด็ก ๆ กำลังสลายไปกับควันบุหรี่ที่ไร้ประโยชน์
