Coca-Cola กำลังปฏิวัติวงการสร้างแบรนด์ ด้วยการยับยู่โลโก้เพื่อกระตุ้นให้โลกเห็นความสำคัญของการรีไซเคิล ถือเป็นปรากฏการณ์ไม่กี่ครั้งที่แบรนด์เครื่องดื่มที่มีประวัติยาวนานกว่า 130 ปีอย่าง Coca-Cola จะสร้างความฮือฮาด้วยแคมเปญที่กล้าปล่อยให้โลโก้ของตัวเองบิดเบี้ยวเช่นนี้
แคมเปญการตลาดนี้มีชื่อว่า “Recycle Me” จุดเด่นคือการใช้เอกลักษณ์ของ Coca-Cola เพื่อส่งเสริมการรีไซเคิลในภูมิภาคละตินอเมริกา นับเป็นความกล้าที่จะทำลายกฎพื้นฐานของการใช้โลโก้แบรนด์ ที่โดยปกติจะห้ามการบิด งอ หรือดัดแปลงรูปทรงของโลโก้อย่างเด็ดขาด แต่ในแคมเปญนี้ Ogilvy New York ได้สร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาที่แสดงให้เห็นกระป๋องโค้กสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ถูกบีบอัดด้วยแรงที่มองไม่เห็น พร้อมโลโก้สีขาวที่ถูกบีบเช่นเดียวกัน สื่อถึงการให้ชีวิตใหม่แก่บรรจุภัณฑ์ผ่านการรีไซเคิล
ความชาญฉลาดของแคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่า แบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่าง Coca-Cola ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับกฎการใช้สีสันแบรนด์ที่เคร่งครัดเสมอไป การตีความโลโก้ในรูปแบบที่สร้างสรรค์ก็สามารถสื่อถึงตัวตนของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่ผู้บริโภคสามารถจดจำได้แม้โลโก้จะถูกดัดแปลงไปจากรูปแบบดั้งเดิม
อย่างไรก็ตาม แม้จะเป็นความพยายามที่น่าชื่นชม แต่ข้อมูลจากการศึกษาใน Science Advances ชี้ว่า Coca-Cola ยังคงเป็นผู้ผลิตมลพิษพลาสติกอันดับหนึ่ง คิดเป็น 11% ของมลพิษพลาสติกที่มีแบรนด์ทั้งหมด มากกว่า PepsiCo ที่อยู่อันดับ 2 ถึง 2 เท่าตัว แสดงให้เห็นว่าบริษัทยังต้องเดินหน้าพัฒนาด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอีกมาก
ที่มาภาพ
