ดูสดใสขึ้นมากสำหรับหน้าต่างของบ้านในเขตพื้นที่ห่างไกลทั่วบราซิลซึ่งถูกติดสัญลักษณ์ “ยิ้ม” ของแบรนด์ยาสีฟัน Colgate ลงไป ความน่าสนใจของแคมเปญนี้คือการรุกทำสื่อในพื้นที่ด้อยพัฒนาของบราซิล ซึ่งสามารถสะท้อนได้แล้วว่า Colgate สามารถจุดประกายความสุขให้ผู้คนได้จริง
แคมเปญนี้ Colgate เลือกพื้นที่ 9 ย่านเป็นฐานทัพในการแสดงภาพสัญลักษณ์ยิ้มไว้ใต้หน้าต่างบ้าน ทำให้บ้านเมืองใน Cidade-Satélite I and II, Jardim Santa Rita, Zona Periférica, Valéria, Nova Sussuarana, Complexo da Maré, Vila Vintém และ Rocinha สามารถอวดรอยยิ้มที่ประดับประดาอยู่หน้าบ้านได้อย่างมีความหมายกว่าเดิม
สัญลักษณ์แง่บวกเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนของ Colgate ที่จะจุดประกายความสุขให้กับผู้คนในพื้นที่ชนบทที่ยากจน โดย Colgate เปิดรับให้ผู้สนใจสามารถเพิ่มลวดลายรอยยิ้มอันเป็นเอกลักษณ์ให้กับชุดหน้าต่างบ้านของตัวเองได้ ซึ่งใครที่ Colgate เลือกเช่าพื้นที่ ก็จะได้รับค่าตอบแทน ถือเป็นการสร้างใบหน้ายิ้มที่มีเอกลักษณ์บนประโยชน์ทางจิตวิทยาซึ่งทำให้หลายคนจดจำภาพที่คุ้นเคยได้ จนนึกถึงภาพใบหน้ายิ้มแย้มได้ชัดเจนในความทรงจำ โดยนอกจากค่าตอบแทน และเด็กทุกคนจากโรงเรียนของรัฐที่มีอายุ 11 ถึง 17 ปีในพื้นที่จะได้รับการดูแลช่องปากฟรีจากผู้เชี่ยวชาญด้านทันตกรรม รวมถึงการพูดคุยเรื่องสุขอนามัย และการตรวจร่างกายกับทันตแพทย์เป็นรายบุคคลด้วย
